广告策划全套讲解.ppt

第一章 概述 广告的定义：广告的定义是随着时代的变迁而不断演变的。早期“广告”一词来源于拉丁语Advertere，意为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定方向所使用的一种手段。 汉语的广告就是广而告之的意思。 广告的范围：①狭义：市场学体系中的经济、商业广告。②广义：不仅包括经济广告，还包括文化广告、公告、声明等各种非盈利性广告。 第二章广告策划概述第一节策划的定义 一、策划的一般定义 近年来，策划已经成了“智慧和谋略”的代名词，策划的涉猎范围极其广泛，无论是体育盛会、影视歌舞、产品包装、形象推广等等。 策划定义：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物的变化趋势，确定可以实现的目标和预算结果，再由此来设计选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。 二、策划的内涵 从策划的过程看，一个完整的策划基本包括了“预测”和“决策”两大步骤。 从策划的内容看，完整的策划包括了战略策划和战术策划。 策划的性质表明它是一项极其复杂的综合性思维过程。 策划的范围表明，策划现象普遍存在于人们的日常行为中，无论是政治统治、企业发展和个人发展都要精心策划和设计。 第二节 广告策划的概念、特点、及作用 一、广告策划的概念 微观：微观广告策划又叫单项广告策划，即单独对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。 宏观：宏观广告策划即整体广告策