度假区营销案例研究教案解析.ppt

“走进万达长白山国际度假区”主题考察活动 ——中国旅行社企业管理沙龙会议 活动时间：2012年6月2日 活动对象：吉林省旅游局领导，长白山管委会领导和70多位全国百强旅行社总经理 活动主题： 转型升级，创新驱动，加快合作推进长白山地区旅游业发展。 4P * 促销 同携程签订战略合作协议 活动时间：2012年7月13日 活动内容：携程、万达在北京签署战略合作协议，联合开发国内高端旅游度假市场。 4P * 四大创新： 联合打造新兴度假目的地，推动国内旅游从传统观光向休闲度假转型升级； 全面整合旅游产业链，提供一站式优质服务和最高性价比； 线上与线下旅游一体化运作，以网络为中心营销推广； 两岸三地联动，吸引境外游客。 促销 开业典礼 活动时间：2012年7月28日 活动出席人员：中央统战部副部长、全国工商联书记全哲洙，全国政协常委张国宝，吉林省省长王儒林，国家旅游局局长邵琪伟，吉林省委常委、副省长陈伟根，白山市委书记李伟，全国政协常委、全国工商联副主席、万达集团董事长王健林 活动内容：1.开业致辞； 2. 开业剪彩； 3. 参观度假小镇； 4. 观看文艺演出； 5. 长白山国际度假区向白山市捐款2,000万元，用于建立白山市文化产业基金。 4P * 促销 开业微博活动 活动时间：2012年7月26日-8月4日 活动对象：广大市民 活动内容： 活动期间只需关注@万达长白山国际旅游度假区 转发活动微博并参与当日话题讨论就有机会获奖。机会多多，不容错过！ 活动一：7月26日抽出三名草根记者，开幕式当天进行现场报道。 活动二：8月4日抽出一名旅游基金者。 活动三：活动期间每日抽出一名幸运星获得手机一部。 活动四：活动期间每日抽出50名幸运星每人获得20元移动充值卡一张。 4P * 促销 促销 中国民营企业家发展论坛 活动时间：2012年8月20日-8月22日 活动地点：长白山国际度假区万达喜来登酒店 主办方：中华全国工商业联合会、吉林省人民政府 协办方： 中国民（私）营经济研究会 活动内容：围绕“民营经济——转方式稳增长的重要力量”这一主题，就小微型企业发展、促进民间投资健康发展、民营企业“走出去”、推动科技型中小企业创新发展等方面进行。 4P * 促销 中国民营企业家发展论坛永久会址在此落户 长白山国际旅游度假区国际会议中心将作为永久会址，每年举办“中国民营企业家发展论坛”。以企业为主体的高端访问团，将成为重要客源。 论坛背景 自2004年起，《东方企业家》杂志倾力打造的“中国民营企业发展论坛暨民营上市公司100强揭晓典礼”，联合全球知名财务机构及国内外著名商学院，发布中国民营上市公司100强，成为中国民营企业家关注度、参与度、热议度最高的论坛之一。 借鉴达沃斯、博鳌模式，打造固定论坛品牌 4P * 首届中国经济媒体长白山峰会 活动时间：2012年8月29日-8月31日 活动对象：全国主流财经、产业报刊、地方经济报刊、门户网站和财经网站等经济媒体领导与传媒界专家学者60多人和企业界的40多位领导。 主办方：中国经济报刊学会 承办方： 《华夏时报》 4P * 活动主旨：为经济媒体发展贡献智慧，分享建言，促进中国经济新闻事业健康、可持续发展。 活动内容：听取了国家宏观经济形势分析报告、财经媒体市场化发展趋势、中国媒体广告市场现状与趋势等主题演讲，并分别就传统媒体与新媒体的竞争与合作、资本能带给传媒产业怎样的价值、?企业与媒体的公共关系建设探索等媒体发展的热点话题进行了讨论。 促销 4P * 推广 1. 宣传片 2. 宣传手册 促销 宣传物料 营销活动汇总 2009 1月6日 长白山国际旅游度假区项目在长春南湖宾馆举行项目投资框架协议签约仪式 3月19日 长白山国际旅游度假区项目投资合同签约仪式在北京万达索菲特大饭店举行 6月7日 记者从吉林省白山市抚松县政府了解到，该县在建的长白山国际旅游度假区建设项目，将作为中国民营企业家发展论坛的永久性会址 8月28日 长白山国际旅游度假区项目北区开工奠基仪式举行 2010 5月28日 长白山国际旅游度假区项目南区开工奠基仪式举行 6月30日 由华夏时报、长白山国际旅游度假区联合主办的“长白山国际旅游度假区投资高峰”论坛在抚松县举行 9月5日 长白山国际旅游度假区精品住宅区——长白山·明珠正式开盘 9月12日 在长春市南湖宾馆举办吉林省房地产业创合峰会暨长白山国际旅游度假区洽商联谊会 9月18 19日 长白山国际旅游度假区全国媒体垦谈会。包专机，17家吉林