最新妇科再造丸年媒体策划解析.ppt

全年计划说明-媒体和时段栏目选择 全年媒体计划以产品销售季节变化及产品铺货进度为线索安排，西安的媒体选择基本沿用3月份的方式。 其余城市因为没有数据支持，用麦道多年实际操控当地媒体的实战经验把握，选择当地最有影响力的媒体和时段节目。 同时在旺季采用陕西二套加强对关中富饶地区的影响覆盖。 整体广告广告投放行程采用脉动式。此方式，一方面可有效利用媒体费用，节省投放，另一方面可机动灵活的配合市场行销动作即时宣传。 谢 谢 ！ (版权所有:西安麦道广告公司) 让我们为贵公司行销目标的达成、 我们的愉快合作紧握双手、共同努力！ 如有不明之处，请联系（029）7201299-8039胡章军（媒介总监）。 妇科再造丸媒体策略 妇科再造丸2001年广告媒体策划 西安麦道广告 2001年3月5日 前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法 和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。 即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳 接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”， “正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM） 将广告信息传达出去。 本次策划案主要涉及“方向、方法”， “方案”的细化部分仅以3月份模拟，其余时期的详细计划，待与贵公司就市场企图等方面作进一步沟通后厘定。 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、区域策略 2、媒介行程 四、 广告排期与预算分配 一、媒介目标 配合妇科再造丸品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市场以偏好度为主，关中其他地区市场结合铺货进行知名度的快速建立； 配合并推进公关促销活动的进行； 媒体传送量：购买总收视点（GRP）2000，到达率65%1+，45%3+（西安市场）； 在媒体传送量比例上，西安以频次为主，力争提高销售，关中其他地区先以到达率为主，后期以频次配合销售旺季。 三、目标群体媒介接触习惯 解决广告对谁投放的问题，以便了解其媒体接触习惯，再投其所好，有针对性地选择与运用媒体策略，杜绝媒体投资的浪费，使效益最大化。 目标对象为： 性别：女性 年龄：15—45岁 居住区域：西安以及关中地区。 。 目标群体媒介接触习惯 注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar) 另外，资料仅涉及西安市，其余城市尚不在监测范围，但因中心城市的辐射性，其他城市可以参考。 目标群体媒介接触习惯 西安市15-45岁女性 数据来源：CMMS2000 电视对她们的影响最大。 目标群体经常收看的电视节目 西安市15-45岁女性 数据来源：CMMS2000 可以看出，电视剧插播和在综艺节目中露出的广告效果最好。 目标群体经常收听的电台 西安市15-45岁女性 数据来源：CMMS2000 她们经常收听西安音乐台和经济台。 目标群体经常收听的电台节目 西安市15-45岁女性 数据来源：CMMS2000 她们经常收听的内容是新闻和音乐娱乐节目。 目标群体经常阅读报纸内容 西安市15-45岁女性 数据来源：CMMS2000 三、媒介策略 1、媒体选择 2、区域策略 3、媒介行程 4、电视投放策略 解决广告在什么媒体露出？ 在各个区域市场如何分配费用？ 媒体行程怎样确定？ 作为主要媒体的电视投放策略如何？ 1、媒介选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论 媒体类别选择应用模型 优先选择电视，其次为报纸和电台。注，目标群体喜好的杂志 多为全国性媒体，此次不考虑，以便浪费。 电视频道选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价 在西安优先选择西安电视2台，其次为西安1台，其余城市因为没有数据支持，用麦道多年实际操控当地媒体的实战经验把握。 2、区域策略 在各个区域市场如何分配费用？主要结合再造丸的铺货进度 以及有关区域的人口、收