可口可乐第二季度云南路演方案解析.ppt

Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use Classified - Internal use Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use 2013年第二季度云南可乐路演指引（4月-6月） Classified - Internal use Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use 活动介绍 Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use Classified - Internal use 1、有奖售卖 A、买赠（礼品：MM五色杯、可口可乐大毛巾、原叶茶腰包/果粒奶优套杯） 凡活动当天在现场购买可口可乐系列产品，都可获得可口可乐精美礼品。 购买16元以上赠送MM五色杯一个 购买26元以上赠送可口可乐大毛巾一条 购买36元以上赠送原叶茶腰包/果粒奶优套杯一个 路演形式 (每场路演只选其一） Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use Classified - Internal use B、抽奖（礼品：可口可乐背包/原叶茶背包、芬达不锈钢杯、可口可乐帽子/原叶茶T恤） 凡活动当天在现场购买可口可乐系列产品，价值达到32元以上将得到一次 幸运抽奖，抽奖方式： 抽奖箱中有红黄绿三种颜色彩球个5个，一共15个球；每位抽奖消费者 抓出3个球，3个红色为一等奖、2个红色为二等奖、1个红球为三等奖， 其余不符合要求彩球组合均不中奖。 一等奖可口可乐双肩背包/原叶茶背包一个 二等奖芬达不锈钢杯子一个 三等奖可口可乐帽子/原叶茶T恤一顶/件 路演形式 (每场路演只选其一） Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use Classified - Internal use 2、赠饮 在路演现使用一个帐篷的区域开展可口可品牌赠饮，不同区域分品牌赠饮。 路演形式 可口可乐赠饮：61场 果粒奶优赠饮：22场 果粒橙赠饮：17场 Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use Classified - Internal use 3、品牌介绍 在路演现场有主持人向消费者传达品牌信息，并有视频结合，使品牌信息更生动化。发 放消费者问卷，收集乡镇市场数据。 路演形式 品牌介绍区域配置： 背景绗架（3mX4m） 一套 音响设备支持 一套 液晶电视 一台 主持人 一人 新增消费者问卷： 对可口可乐品牌的认识 对可口可乐产品的了解 对可口可乐系列产品的喜爱程度 当地消费者购买动机 Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use 报表介绍 Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use 1.云南可乐乡镇路演日报表 a.每天收集，早上10点完成收集，确保10：30发给客户。 b.主要收集产品的销量、产品的单价、试饮状况、物资状况统计、评分。 2.照片的收集 a.一周统计三次，分别为星期三和星期天 b.收集好的照片要进行叙述和说明。 Classified - Internal Use OnlyClassified - Internal use Classified - Internal use