音乐节可行立项版摘要.doc

会展策划与管理 2015深圳西雅沙滩音乐节可行立项书 学 院 经济与贸易学院 专 业 会展经济与管理 年级班别 12会展1班 小 组 第四小组 2014年11月11日 目录 可行性分析报告 1 一、项目调研 1 （1）地理位置 1 （2）交通状况 1 （3）经济结构 1 （4）产业结构 1 （5）优势产业 1 （6）资源 2 （7）社会资源 2 二、主题调研 3 三、场馆调研 4 （1）地点 4 （2）交通 4 （3）机场与车站 4 （4）交通提示 4 （5）住宿条件 5 （6）景区规模及设备 5 （7）灯光设备 5 （8）深圳大梅沙举办的大型活动 5 四、 参观人数预测 6 五、同类竞争者调研 6 六、住民意识调研 7 七、环境影响调研 8 立项策划书 9 一、展会名称和地点 9 二、办展机构 9 三、办展时间 9 四、展会定位 9 （1）展会识别 9 （2）选定目标参演商和观众 9 （3）展会形象传播 9 （4）差异化优势 10 五、招展计划 10 （1）合作预案 10 （2）具体方式 11 （3）宣传方案 11 （4）宣传效应 11 六、 招演策划 12 （1）目标参演艺人 12 （2）招演流程 13 （3）合作方案 14 七、招商策划 14 （1）招商宣传推广计划 14 （2）音乐节通讯 15 （3）观众邀请函 15 （4）招商分工 16 （5）招商进度安排 16 八、风险评估与对策 16 九、 预算 17 可行性分析报告 一、项目调研 （1） 地理位置 盐田区位于深圳市东部、距市中心12千米，辖区面积72.63平方千米，东起大鹏湾背仔角与龙岗区相接，西至梧桐山与罗湖区相邻，南连香港新界，北靠龙岗区。这里屏山傍海，自然环境得天独厚，海岸蜿蜒曲折，海岸线长19.5公里，沙滩、岛屿错落、海积海蚀崖礁散布其间，是深圳最美丽的“黄金海岸”之一。而我们此次2015深圳西雅沙滩音乐节举办位置主要是盐田区的大梅沙海滨公园，是广东省5A级旅游景区。位于深圳特区的东部、风光旖旎的大鹏湾畔。这里三面环山，中间开阔平缓，一面临海，1800米的沙滩就镶嵌在这青山碧海之间。 (2) 交通状况 深圳市大梅沙位于盐田港与小梅沙之间，从市区驱车半小时即可到达，从市区主要通过深盐二通道及盐梅路到达大梅沙，公交车站也有多条线路的10路巴士可到达大梅沙站。另外政府在这几年内通过修建深盐第二通道，扩建罗沙公路，改造罗芳立交桥，交通管制限行，实时公布东部交通信息等等一系列的措施使通往东部的交通在平时是顺畅了很多。 （3）经济结构 盐田区依托港口、旅游、工贸、文化四大发展支柱，正不断发展成为现代化旅游海港城区。在2013年，根据常住人口计算的人均生产总值为191552元，比上年增长9.3%，按中国人民银行公布的平均汇率计算，人均生产总值为30929美元。 （4）产业结构 2013年区盐田区三次产业结构为0.01：20.14：79.85，生产总值408.51亿元，比2012年增长10.1%。在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增长8.9%，其他服务业增长8.4%，批发和零售业增长13.5%，房地产业增长17.0%，金融业增长14.7%，住宿和餐饮业增长2.2%。在旅游业方面，?2013年盐田游客量为1699.1万人次，比上年1774.8万人次减少了4.27%，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，比上年64.4亿元增长了13.43%。这一情况说明了盐田区的旅游业在不断地蓬勃发展中，而这一产业的发展也更能带动各种音乐活动的举办。 （5）优势产业 ☆旅游产业 2013年全区七个主要景点全年接待游客1865.04万人次，比上年下降0.7%，其中收费景点661.63万人次，下降1.9%；非收费景点1203.41万人次，下降0.1%。年末全区有宾馆酒店13个，其中五星级酒店1家，四星3家，三星1家。宾馆酒店客房数3728间，下降1.3%；床位数7530张，下降2.7%；餐位数4862位，增长0.6%。全年平均宾馆酒店开房率为48.0%，比上年提高0.8个百分点。宾馆酒店接待过夜游客98.87万人，下降4.7%，其中国内92.69万人，下降3.9%，国际6.17万人，下降15.3%。尽管相比去年，接待游客量有所下降，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，仍比上年64.4亿元增长了13.43%，