第版块第章广告策划课件.pptVIP

第二章 广告策划 本章提示 科学的广告活动至少包含广告调研、广告策划、广告表现、广告发布和效果测定五个密不可分的环节。广告策划是广告活动的核心环节。本章重点介绍广告策划，以及如何根据广告策划和企业的广告目标制定广告预算。 一、广告策划的概念 二、广告策划的特征 三、广告策划的内容也可见课本128页——130页 四、广告策划的程序 本章结束 修身堂广告欣赏 ★市场分析 包括对市场动向、市场规模与潜力、市场占有率、产品普及率、市场价格、销售渠道等多方面的分析和研究。 ★消费者分析 把握消费者分析的六个基本框架（6W+6O理论）见课本104页 把握消费者购买行为分析 ★竞争分析 第一，分析竞争产品在市场中的地位，比较各品牌在市场的相对地位。 第二，分析产品特性，比较各品牌的独特性能、特殊设计、成分原料、制作流程等。 第三，分析竞争对手的营销组合，包括产品、价格、销路、目标消费者、各品牌广告刊播量、广告创意表现、促销手法等相关策略。 第四，比较各品牌的定位与消费者心目中的品牌形象。 （三）进行SWOT评估，制定广告战略 1. 明确广告目标 2. 确定广告对象 3．广告定位研究 4．制定广告媒体战略 5．广告创作战略 6．销售推广战略 （四）广告策略的制定 广告策略是在广告战略的指导下为实现战略目标而采取的手段和方法。广告策略包括市场