大学生戏剧节策划方案讲解.pptVIP

* （4.2）信息渠道分析 根据目标受众主体人群的定位，结合微阅读时代的阅读特点，我们将他们的阅读习惯呈现如下： 一、大学生： 网络+报纸杂志+电视+广播+新媒体 （阅读兴趣：80%文化类，10%青春文学，其它10%）； 二、企业白领群体： 网络+报纸杂志+其它（ 其52.2%通过网络，43.3%通过报纸杂志） ——以上来自 2010上海大学生和白领阅读习惯分析报告 三、社会大众及文艺群体： 电视+报纸杂志+网络+其它 * （4.2）信息渠道分析 根据第十届大戏节主体目标人群的阅读习惯，我们对全国的不同媒体形式的主流媒体进行了筛选，按类选择排名靠前的媒体，进行“第十届大戏节”信息精、准发布。 具体媒体排名如下： 一、媒体选择之大学生： 1，网络 ：人人网、土豆、优酷、酷6网、百度、新浪、腾讯及其它 2，报纸杂志：《中国青年报》、《大学生》、《青年文摘》或《读者》 ——以上来自：《大学生》杂志2009一项调查 3，电视：《中国教育电视台》《BTV-青少》 二、媒体选择之企业白领（以下仅以北京地区为例说明）： 1，网络：新浪网、搜狐网、百度讯、腾讯网及其它 2 , 报纸：北京青年报、京华时报、新京报、北京娱乐信报等 3 , 电视及新媒体：CCTV新闻、BTV卫视等、移动电视 三、媒体选择之社会大众 1，电视： CCTV新闻、各地方台卫视等 2，报纸：地方主流都市报，如北京晚报、北京晨报、北京青年报等 3，广播： 中央人民广播电台、北京人民广播电台 ——企业白领和社会大众的媒体依据为和媒体受众分析报告 * （4.3）媒体宣传大纲 4 5 新闻报道：开幕式及颁奖礼部分超过50家全国媒体的报道,覆盖北京、上海、广州、四川等全国主要区域 新 媒 体：网络视频、手机报以及移动电视以及博客和BBS的全方位覆盖 网络专题：5家一流网站深度专题，全程跟踪宣传 媒体广告：10家主流平面媒体的硬广宣传 发布会：北京，不低于40家媒体宣传报道，新闻覆盖全国 * （4.4）媒体排期计划 6.1前 6.1-７.5 ７.6-８.5 ８.6-８.20 启动期 初评期 网评期 决赛期 * 媒体宣传亮点 宣传热点一：濮存昕或孟京辉等行业内名人做代言人 名人代言具有吸引力、权威性、信任感，对于品牌的树立极具影响力 宣传热点二：大戏节走出的戏剧导演 请这些已经取得成功的戏剧导演，通过实例展现大学生戏剧节的影响力以及艺术水平，给那些热爱戏剧，但却是非专业戏剧院校出身的大学生们以鼓励，加大大戏节的宣传效果。 宣传热点三：大戏节——大学生戏剧艺术的乌托邦 大戏节作为全国最大的、专门为非戏剧专业爱好者展现自我的平台，鼓励大学生的创作及表演热情，为大学生提供专业培训及指导，为大学生实现戏剧梦想。 宣传热点四：关注当代大学生（即90后）的思想意识状态 帮助他们得到孝心、爱心和感恩心的教育，在这个充满竞争的社会中学习平等、尊重并学会如何勇于承担责任。 （4.5）媒体宣传亮点 * （4.6）具体媒体策略 时间节点：6月1日前（启动期） 新 闻 点： 围绕网络互动活动、校园DV短片网上展示以及网络票选制造话题，深度的网络宣传贯穿整个活动。 媒体选择：网络媒体 媒体名称：大戏节官网、人人网、新浪网、腾讯网、酷６网 * 时间节点：6月1日—7月5日（初评期） 平面媒体(硬广）： 选取中央和地方级主要权威的平面媒体，发布“第十届大戏节”硬广。通过广告发布媒体的信息传播力量及传播效果对“第十届大戏节”主体受众人群进行活动信息覆盖。 网络媒体（深度专题）： 　 　围绕网络互动活动、网络票选２０强、活动进展等制造话题。 媒体组合：报纸+杂志+网络 报 纸 杂 志　　 《中国青年报》《中国艺术报》《北京青年报》 《京华时报》《北京娱乐信报》《南方都市报》 《华西都市报》《城市快报》 《大学生》《青年文摘》 网　　络 大戏节官网、人人网、新浪网腾讯网、酷６网 （4.6）具体媒体策略 * （4.6）具体媒体策略 时间节点：7月6日—8月5日（准备期） 传播主题：第十届大戏节的几大看点（拟） 　　 第