一抹明亮整合推广方案20140430解析.ppt

“一抹明亮”品牌推广方案 项目背景： 现存问题： 品牌推广策划方案 -- “媚眼俏佳人”代言人甄选活动 活动概述 此次活动目的是希望通过一次强而有效的 品牌公关活动，为“一抹明亮”造势，让其在 最短的时间，用最少的费用打造一次最有影 响力的口碑活动。 活动思路将借由为维视力旗下最新产品“一抹 明亮”寻找代言人开展全疆甄选！ 博思创文化传媒将作为协办方，与维视力一 起通过线上线下互动参与，让目标客群积极 主动关注产品，进而使用产品。 活动尾声将已逐步营造的品牌知名度进一步 通过慈善行为扩张到品牌美誉度的过程，此 举将会对“一抹明亮”产品带来前所未有的品 牌效应和品牌价值。 活动内容 活动创意基点 * 2014维视力 “Pretty Eyes 媚眼俏佳人” 品牌代言人甄选活动 主办单位： 新疆维视力生物科技有限公司 全案策划协办单位： 乌鲁木齐博思创文化传媒 赞助商机构 “一抹明亮”属于国家发明专利产品，由新疆维视力生物工程有限公司独家研发上市，适合长期使用电脑者、白领一族、教师、公务员、在校学生等过度用眼者及视力下降者的需求。 产品除具备缓解视力疲劳、提高视力清晰度作用外，同时具有美容护肤功能。通过提高肌肤水分代谢速度，激活老化细胞，改善眼部肿胀、浮肿现象等。 目前针对乌鲁木齐市场试点开发，通过一切可行渠道进行大面积品牌宣传，以求达到口碑效益，进而促进“一抹明亮”的终端消费增长。 品牌知名度不高 消费群体分散 产品推广力度小 铺货渠道少 产品市场认知度差 主题： 媚 眼 俏 佳 人 --2014“一抹明亮”代言人甄选 时间： 2014年5--6月 （旺季、假期到来前） 区域： 全疆地区 （线上初选，线下复选及决选） 对象： 18--40岁，时尚自信女性 （针对产品定位） 方式： 线上线下同步互动，通过甄选代言人，实现品牌推广最大化 “代言人”甄选大赛 “代言人”、“选秀”、“甄选”--这几个关键词，将快速帮助有着成名梦想的男女， 实现自我价值、形象宣传推广的最佳方式，也是现下年轻时尚一代最热忠的一种自我宣传形式，线上线下同步报名，将吸引无数在校生、白领、 爱美人士的关注和参与。 自我炒作 精准定位“一抹明亮”产品消费群，针对眼部疗效作用的特性，与其做一些 无法带来直观效果的纸媒电广宣传，不如来一场耗时长，口碑营销快速的 自我炒作公关活动 慈善关爱 作为一家上市企业，在为自身创造价值利润最大化的同时，为社会眼部障碍 人士带来的正能量和行动关爱。这将更大化体现企业社会责任，也能在打造 品牌知名度的同时，提升美誉度。 活动阶段简述 活动预热宣传 线上/线下 媒介 活动报名 线上/线下 平台/门店 活动初选 海选50名 进入复选，获赠 “一抹明亮”产品 活动复选 50选20 通过产品使用效果 进行文字及画面阐述 “一抹明亮”的准代言词 活动决选 - 20选3 摄影棚拍摄形象大片， 20位备选全部交由专业摄影、化妆师打造 现场评定冠亚季军，并现场签订代言人合同 活动期间将社会资源全方面利用，可寻求赞助商，媒体广告商，加盟商等策略。 最重要的是，活动在甄选代言人的过程，通过产品宣传，自媒体宣传炒作，产品试用 效果口碑建立，一直在不断制造话题推广宣传“一抹明亮”产品，花费的远远低于纸媒 宣传费用，获取的却是高于硬广宣传的品牌最大效益。实现性价比高，效果好的营销目的。 活动尾声--慈善捐赠 由“一抹明亮”代言人 协同厂家代表、媒体方 前往慈善机构（眼部）捐赠 线上宣传方式： 1.微信公众平台：（①前期通过营销活动扩大平台粉丝量；②活动预热宣传） 2.陌陌：发起活动； 3.QQ群、陌陌群 线下宣传方式： 1.乌市各高校张贴活动海报（高校负责人）； 2.投放商区LED大屏+公交车/BRT广告； 3.电台广告； 活动细节——前期预热宣传（线上+线下） ·参赛方式 ***网站下载报名表 投报名表至邮箱或微信公众平台； ·报名时间 xx年xx月XX日 ·参赛流程 活动细节——选手报名（线上+线下） 报名 填写信息 信息汇总 信息核实 短信通知 活动细节——赛程安排 进阶人数 XX XX XX XX XX XX XX XX XX 初选 （选50） ①拉好友为自己投票进入复选； ②推荐好友关注维视力微信公众平台； 进入复赛获赠一抹明亮”产品 复赛 （50选20） 通过产品使用效果进行文字及画面阐述“一抹明亮”的准代言词 决赛 （20选3） 摄影棚拍摄形象大片，20位备选全部交由专业摄影、化妆师打造现场评定冠亚季军，并现场签订代言人合同 活动尾声——慈善捐助 由“