网络营销课程设计资料.doc

课程设计 课程名称：　　网络营销课程设计　　　　　 题　　目：凉之谧空调网络营销计划——格力品牌旗下 专 业：　　　市场营销　　　　　　　 指导教师：　　　戴双凤老师　　　　　　 2015 年 7 月 课程设计任务书 课程名称：　　网络营销课程设计　　　　　 题　　目：凉之谧空调网络营销计划——格力品牌旗下 专 业：　　　市场营销　　　　　　　 指导教师：　　　戴双凤老师　　　　　　 2015 年 7 月 课程设计内容：（由学生自己填写） 实训内容为某产品发布网络广告 1、搜集、研究产品的特性 2、制作网络广告策划文案 3、选择网络广告发布平台 4、模拟网络广告发布流程进行发布，并写下整个流程。实训步骤 1、分析产品的自身与行业特点 2、制作网络广告策划文案 3、选择网络广告发布平台并发布 2、每队选择一种网络营销的产品，各小组产品不能重复。 3、每组提交一份课程设计报告。 4、报告应综合运用所学多种网络营销方法，刻画和解释实训内容；做到报告格式规范、形式美观、内容全面。 课程设计进度： 1、18周完成分组和前期讨论准备工作； 2、19周一，将研究计划交指导教授审阅； 3、19周二-四，完成数据收集和资料整理； 4、19周五-日，撰写报告； 5、20周一前，提交课程设计报告。 应提交的文件（报告、图表、电子文档） 1、课程设计任务书 2、课程设计报告正文 3、调查问卷1份（作为附件） 同组设计者 何海霞，刘孟姣，刘志涛，严旭 教 研 室 审 核 意 见 教研室主任签字： 年 月 日 学 院 审 核 意 见 学院主管签字： 年 月 日 注：1、此任务书应由指导教师填写。 2、此任务书最迟必须在课程设计开始前三天下达给学生。 学生送交全部文件日期 学 生（签名） （课程设计报告正文及附件） 实训内容为某产品发布网络广告 1、搜集、研究产品的特性产品定位：?? 产品包装：? （1）创新引进绿色环保包装? EP有机组合。据不完全统计，格力凉之谧空调包装通过采用蜂窝纸板替代EPS发泡塑料+木板，包装成本降低约30%，到201年，每年需求蜂窝纸板超过4,000万平方米? 以纸代木? （3）减量、轻量化包装? 3)产品特色：品质保证。? 4）品牌分析：? 通过创新寻找产品的差异性，抓住产品的灵魂，进而树立起品牌并赢得了市场，这就是大家熟悉的格力，一个致力于打造国家产业形象的企业。专业机构调查发现，格力凉之谧空调，无论在品牌知名度和认知度都是空调产业中最高的，也即，格力的品牌的创造非常成功。? 不断满足消费者日益提高的需求，占领消费者的“内心”才是提升企业打造品牌形象的必由之路，格力清醒的意识到了创新的重要性，以创新（核心科技）为突破口，打造着格力的强势品牌。 5）现实需求 对于“伏天”持续升级的高温天气，格力凉之谧空调采用国际知名品牌压缩机，工作强劲，送风量大，快速制冷制热，让您在炎炎夏季畅享舒适凉爽。对于家有老人和孩子的消费者，拥有一台格力凉之谧空调是炎炎夏季的不二选择。格力凉之谧空调不仅可根据人体温度变化以及室内温度变化，实现智能人性化温度自由调控，营造更符合人体温度和舒适度的健康有氧环境。而且它拥有内外双静音，通过减震、隔音达到图书馆级静音效果，让老人和孩子进入深度睡眠更舒心。　　甲醛是威胁人类健康的“杀手”之一。提到甲醛和各种满天飞的灰尘细菌，人们往往谈虎色变。尤其进入“三伏天”，天气炎热，生活用水频率增强，室内空气湿度大，是细菌滋生和蔓延的“多发期”。格力凉之谧空调在降温消暑的同时，为除甲醛除菌独家定制科学化解决方案，为您和家人的健康保驾护航。格力凉之谧空调Hydro-自动水洗技术，一键清洁，自动清洗空调内部灰尘细菌，是家人健康的除菌小卫士;它的多功能过滤网，高效过滤细菌灰尘，呼吸空气更清新。 行业特点： ?? 目前，空调销售渠道呈现出三大特点：一是以百货业为代表的传统渠道市场影响力不断下降，以连锁经营形式为主的家电专业渠道份额上升，特别是国美、苏宁等专业家电销售连锁店市场影响力越来越大；其次空调专卖店形式多样，市场潜力巨大；此外，整个空调市场销售重心向二、三级市场转移。部分全国性空调厂商已经意识到了二、三级市场的巨大潜力，并依靠其强大的品牌号召力和自有渠道分销的能力向下渗透，随着空调市场的激烈竞争，空调厂商在家电连锁、百货业态、专卖店、区域代理之间做着艰难的选择，空调销售渠道迎来大整合时代。???? 而中国空调流行行业变革的格局趋势便已经显现，新的格局书打破旧有各种利益力量的一种动态平衡。近几年，空调企业经历由卖方市场向买方市场的