数字平面设计13教案分析.ppt

教学目标: 第13章： 广告设计 第13章 广告设计 13.1 广告设计基础知识 13.2 设计报纸广告 13.3 设计候车亭广告 13.4 店面装潢设计 掌握广告设计的基础知识。 了解报纸广告的设计方法。 了解候车亭广告的设计方法。 了解店面门头的设计方法。 通过本章的学习，掌握图所示报纸广告的设计、候车亭广告设计及门面设计。 13.1 广告设计基础知识 平面广告包括所有以平面形式展现的广告，如报纸，杂志、路牌、灯箱、招贴、网络宣传、各类宣传册等。由于广告的媒介不同，在设计时也应各有侧重，但图片、文字、色彩等基本的广告元素是应该重点考虑的内容。 13.1.1 广告设计基本元素 13.1.2 广告创意设计的表现形式 13.1.3 平面广告制作手法 13.1.1 广告设计基本元素 广告设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者传达一种信息，一种理念，因此在广告设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达。现在的平面广告设计主要有以下几个基本要素构成：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等，如图所示。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是读者经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 1、标题 标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间打动消费者的效果，一般是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。 标题选择上应该简洁明了、易记、概括力强，不一定是一个完整的句子，也有只用一两个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。 2、正文 正文一般指的就是说明文，说明广告内容的文本，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。 正文文字采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。 3、广告语 广告语是配合广告标题、正文加强商品形象而运用的短句，顺口易读、富有韵味，具有想象力、指向明确，有一定的口号性和警告性。例如，柯达公司“串起生活每一刻”，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面领先，柯达重点把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。在字体设计方面柯达采用了一种比较洒脱的字体，更贴近生活。 4、插图 插图是用视觉的艺术手段来传达商品或服务信息，增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。同时让消费者留下更深刻的影象，插图内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的，对标题起了一个衬托作用，现在插图的表现手法有以下几种。 摄影：在产品广告中经常用摄影的形式来体现，以加强广告的真实感。 绘画：大部分以超象的形式给人一种悬念，或是一种意念，来创造一种理想的气氛。 卡通漫画：通常卡通漫画可分为幽默性和滑稽性两种。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人难以忘怀，都能发挥很好的宣传效果。 5、商标、标志 商标是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。 在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素，在整个版面设计中，商标造型最单纯、最简洁，视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。商标在设计上要求要造型简洁、立意准确、具有个性，同时要易记且容易识别，例如中国农业银行行徽以麦穗图形为主，直截了当地表达出这一专业银行——农业银行的特征。麦穗中部横与竖的十字行处理不仅简练地概括了麦穗行，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义。上端麦芒与圆形交节的断开处理，完善了整体的内外关系，强化了标志形象的个性特色。 6、公司名称 公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品，也是整个广告中不可缺的部分，一般都放置在整个版面下方较次要的位置，也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、网站、邮件地址等，可安排在公司名称的下方或左右，在字体上采用较小的字体，比较标准的字体，如宋体、单线体和黑体等。 7、轮廓 轮廓一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样，这样能使整个版面更集中，不会显得凌乱。公式轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓，可以加深读者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线