策划部培训《房产文案撰写技巧》要点.ppt

广告文案的概念: 项目亮相期文案形式——东尊?优山美地(山东) 项目亮相期文案形式——云山诗意(广州) 项目亮相期文案形式——裘马都(北京) 项目蓄客期文案特点 文案特点: 关键诚意邀请词:新品垂询,火爆认筹,盛大认筹,盛情预约,限量登记,预约排号,欢迎品鉴,诚邀鉴赏,敬迎亲莅,敬请期待,敬请关注 ,以此启鉴等; 发布开盘时间节点: 开盘前2周或4周,例如:*月*日盛大开盘,荣耀登场等; 围绕产品卖点或许可活动进行包装: 形式例如:74-126平米揽湖豪宅,火热登场,尽情品鉴等; 样板间正式开放,VIP卡限量发售,钻石卡限量发售; 火爆认筹中,独享每平米优惠**元; 交3万抵5万,3万变5万等; 蓄客期 开盘期 强销期 持销期 尾盘期 亮相期 项目蓄客期文案形式 —民生·大千世界未来城 文案形式—熙园 文案形式—万濠华府 文案形式—凤凰庭 项目开盘期文案: 文案特点: 开盘期文案关键词:尊崇开盘,盛大开盘,全面开盘、撼世开盘、荣耀开盘、 开盘在即、豪宅开盘;盛世开盘、盛大发售、尊崇开盘…… 开盘期文案时间: *月*日尊崇开盘等、 *月*日*时*分全面开盘等; 开盘期文案活动:楼盘整体形象表现、开盘当天抢购活动,价格优惠介绍等

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