INFINITI2011年人人网推广建议与规划要点.ppt

a.专区定期更新、提取28位经销商重要信息内容传播 公共主页运营团队需定期去28位经销商的个人主页或官网，将重要或最新活动、信息等内容，更新至此模块，粉丝只要在公共主页上就能看到自己想看的所有内容，将受众粘在人人网上，更直接更便捷。 黄金三角 TAB专区 宣传触点 新鲜事曝光信息 成为粉丝 新鲜事曝光信息 加为好友 b.专区发布、号召、报名线下试车 2011年infiniti线下试驾活动可通过长期预约模块实现； 建议：考虑有噱头或奖励的方式刺激线下试车活动，效果更佳。 另：利用虚拟礼物，刺激公共主页前期粉丝数增长 人人网用户乐于送好友虚拟礼物，平均每日发送礼物数170万。利用人人网真实好友关系，将英菲尼迪品牌文化软性融入好友情感，设计英菲尼迪flash gift，引导用户赠送其给好友。同时通过人人网SNS新鲜事辐射至更多用户。 引导用户成为公共主页粉丝 以宝马“悦”虚拟礼物为例 另：利用虚拟礼物，刺激公共主页前期粉丝数增长 INFINITI 2011年人人网推广建议与规划 简报回顾 推广目标： 利用SNS媒体引发受众群体的广泛关注、传播、分享，提高英菲尼迪品牌在这些受众群体中的口碑，直至购买英菲尼迪的产品。 品牌个性： 优雅的力量——超凡的性能，优雅的设计和独特的艺术气质 营销课题： 1.借势F1赛车效应，传播官网活动，提高英菲尼迪认知偏好度，提到F1就想到英菲尼迪； 2.长期培养受众人群对英菲尼迪品牌的偏好，品牌与受众持续沟通； 2.帮助经销商进一步推广英菲尼迪汽车，提高线下到店试车； 1.媒体选择 2.推广策略 3.具体解决 方案大纲 在中国，每三个中国网民就有一个是人人网用户 人人网领跑中国社交媒体的领导地位 人人网有近1亿拥有驾照的用户 超过5000万用户计划一年内购车 近8000万用户扮演购车决策人的角色 人人网用户关注汽车报价和新车上市信息 人人网用户乐于分享汽车信息 人人网的真实人际关系 为用户分享和人际信息传播提供平台 人人网广受厂商青睐 提供给厂商多样的营销舞台 1.媒体选择 2.推广策略 3.具体解决 方案大纲 整体策略：以公共主页核心，捆绑多种营销利器！ 官网DIY车模活动 公共主页分站 品牌与粉丝 日常沟通 日志、状态、相册等 软性硬性发布 与28个经销商个人主页打通，抓取其最新信息更新 线下试车定期活动 提取粉丝数据 调研用户反馈 优雅的力量 超凡的性能，优雅的设计和独特的艺术气质 英菲尼迪公共主页是什么？ 基于人人网中国最大的SNS平台，通过品牌公共主页(Fan Page)的营销优势，长期聚合Infiniti粉丝，以促进加强Infiniti与消费者的沟通联系，赢取消费者的更多好感，从而影响他们的购买决策。 独特的传播机制，让用户成为Infiniti品牌的传播者！ 公共主页的部分动作将向所有粉丝发送新鲜事 信息第一时间到达粉丝 粉丝与公共主页互动将向其所有好友发新鲜事 用户间的SNS口碑传播 通过用户加其好友成为其粉丝的方式，推送相关信息给所有的粉丝，实现一对多的信息传播， 同时用户留言＼评论＼分享等多种互动都将产生新鲜事，二次传播影响千万个好友，实现群体互动。 英菲尼迪 公共主页 主要架构 28家经销商直达区 官网直达 简介 DEMO 英菲尼迪 公共主页 主要架构 DEMO 竞品纷纷开启公共主页以营销 27万 粉丝 18万 粉丝 绑定更多营销手段 奥迪公共主页 TAB 新品推广活动 TAB 上海车展活动 如何利用公共主页解决三大营销课题？ Infiniti 公共 主页 传播、拉动参与官网F1 DIY车模活动 建立与经销商关联提高到店试车 长期 沟通交流 社会化广告之flash box Connect技术，人人网账号一键登录官网参与活动 公共主页TAB活动分站 公共主页功能产品发布品牌产品相关内容，与用户在线交互、分享 公共主页建立TAB专区，直通28家经销商代表人人网个人主页 定时提取他们个人发布的信息至公共主页专区 专区随时发布免费试车信息他报名途径 1.媒体选择 2.推广策略 3.具体解决 方案大纲 a. 社会化广告flash box为官网导流 1.传播、拉动官网DIY车模活动 利用人人网真实用户真实人际关系（人人网平均每个用户拥有187位好友），将英菲尼迪官网涂鸦活动嵌入人人网特有创新的社会化广告产品Flash box中，用户直接在人人网首页即可参与涂鸦车，同时触发DIY flash box新鲜事，影响其人人网所有好友。其好友亦可直接点击新鲜事，直接flash DIY参与涂鸦。 b. Connect一键参与活