LB(LiLang.service)要点.ppt

2007年1月 目录 服务承诺 服务内容 服务人员架构 收费建议 我们将竭诚提供最优秀的人员及最佳的资源, 将在中国市场发展品牌的成功经验和资源，以及已建立的完善制度与客户并肩作战,协助利郎公司在市场上建立标志性品牌 策略性品牌计划 市场传播策略计划 全方位广告宣传计划及执行 创意构思及制作执行 促销项目，推广活动及公关项目的策划 市场调研策划、执行及监控 李奥贝纳服务团队  品牌规划及管理:根据品类、消费者、竞争者、企业理念等范畴的分析，重整品牌的核心价值及形象，据此协助客户制定品牌策略及管理。 所有品牌的传播沟通策略:李奥贝纳提供相应的市场推广策略包括提供不同阶段的品牌推广策略，及各推广策略的整合等工作。 如有需要，协助客户规划相关的调研工作，并代客户寻找合适的第三方调研公司负责执行工作。 每半年进行品牌策略回顾及检讨，如有需要，将作出适当的调整。 品牌管理工作日程 收费建议 根据项目合作的实际情况与工作需求，确定定额服务费，收费金额反映实际工作量 以保障双方利益及公平合理的利润为基础 以能够充分给客户提供专业服务为依归 年度定额收费建议 此收费项目建议是基于需投入的人力资源而作出。服务内容包括品牌建设中对品牌和产品的策略建议和实施计划。 基于品牌的实施计划,此收费建议包括品牌及产品广告的相关创意、设计、文案、精稿作为标准 第三方服务佣金收费建议 所有提议的第三方服务，必须先由客户认可，其报价亦需由客户事先签定 若因工作而事先得到客户同意的其它杂费，例如：差旅费、广告报批费用、参考物料、广告品运送费等，将以实报实销形式收取 第三方服务佣金所包括的服务内容 在合作期内，为客户提议/寻找合适的第三方公司执行制作 工作，并负责所有联络、指导、品质监控等工作；第三方公司制作工作泛指以下各项： 电视广告制作: 导演拍摄、后期制作、音乐制作、 旁白、演员、电脑动画等 平面广告制作： 电脑动画、插图、摄影、电脑修图、 扫描、分色、印刷、喷画、丝印等 互联网广告制作： 网页设计、互联网广告特别程式制作 消费者推广活动执行： 现场搭建、工作人员、表演单位等 （不同活动形式，所需不同） 消费者调查： 问卷调查及消费者座谈会等 其他： 直邮服务、传单派发、礼品设计及制作等 第三方公司将按实际情况提供相关报价供客户确认 * * 利郎品牌策划传播工作李奥贝纳服务内容及收费建议 我们的服务承诺 李奥贝纳的3个运作原则 品牌是我们的客户 创新和富有创意的思路和想法放在最重要的位置 客观，开放，相互尊重是我们内部和与客户合作团队精神的基础 我们与客户有成效合作的基础 我们的服务承诺 怎样为利郎服务？ 我们拥有一个独特而优秀的人才组合。拥有和在中国开展业务的跨国公司合作的丰富经验, 对本土的卓越的见识和计划。 总监管理制使高层管理人员更能直接及不断地参与客户的业务。主要的高层管理人员亦会直接负责管理品牌的任命,提供品牌策略性方向 资深创意总监 董事总经理 曾品良 罗诺贤 古志伟 业务管理总监 参与服务具体工作团队的框架 李奥贝纳实行以项目执行为核心的组织结构。具体人员待合作意向之后 得以安排。人员的选择是以最适合项目执行的有效性为原则。 利郎公司 品牌管理中心 执行创意总监 创意组 创意总监 电视和印刷制作组 品牌总监 品牌经理 规划总监 规划组 总经理：执行，资源，和质量监督管理 原则 – 集中最合适的专业人员和支持资源，确保高质量的工作 曾品良 董事总经理 罗诺贤 高级品牌总监 创意部 俞静 副创意总监 核心工作组 精稿制作室 平面设计部 策略/调研部 其他辅助部门（根据实际的工作需求调配人手） 电视制作部 品牌部 待定 品牌总监 杨晓川 美术指导 服务人员架构 谢志杰 资深创意总监 刘松 策略策划总监 李冬巍 品牌主任 李婷 策略策划主任 周靖 文案 古志伟 资深创意总监 服务内容 服务内容 在合作期内为对利郎品牌建设,发展和维护管理长期和阶段性的品牌规划及管理，以至年度传播策略规划执行服务，具体工作如下： 品牌/产品传播策略及执行 协助客户制定年度市场推广策略。 根据上述所重整的品牌核心价值、形象及个性，综合市场、竞争及消费者分析，制定年度品牌/产品广告推广策略。 同样，如有新产品推出市场，将根据同样方法制定其广告推广策略。 提供具体执行建议，包括电视、报章、杂志、户外、电台、店面宣传品等传统媒体传播手段。 提供创意服务，包括概念构思、文案