《后会无期》营销案例要点.pptVIP

微博营销案例分析 《后会无期》于2014年7月24日正式上映，该片在零点首映场取得410万票房，最终首映日票房为7650万。《后悔无期》在寻找受众准确、有不俗的商业策略，并能通过“卖力吆喝”让消费者知道，才能获得如此不俗的首日票房。 2014年7月份开始上映的电影《后会无期》，在赢得6.31亿元人民币高票房的同时，也创造了微博电影营销的神话。该电影导演韩寒从立项到宣传共发出近105条微博，转发数超过700万次，评论为240万条，点赞660万次，并且#后会无期#话题推广曝光25亿。从立项、拍摄到宣传、上映，该电影的任何消息一经微博发布，即刻迎来全民关注。 “《后会无期》卖得好，小野嫁妆少不了”成为2014年电影宣传营销案例中最具娱乐性和诱惑力的口号 《后会无期》导演韩寒晒票根等活动通过粉丝头条功能进行实测，引发粉丝几何级关注和阅读量，单条微博转发评论过百万，实现精准的点对点投放。通过让用户晒票根，每一个参与用户都成为影片的营销宣传自媒体，在自己的圈子内二度传播。 同时，在《后会无期》的整个宣传期内，电影微博话题从未间断。几乎与电影宣布筹拍同时，韩寒在微博上晒出女儿照片，成为微博上的“国民岳父”，短时间内话题“国民岳父韩寒”被阅读近200万次，这个玩笑奠定了之后“岳父”话题的持续走热。拍摄期间，韩寒偶尔分享片场照片给粉丝，于是有关“睡裤”和“那只叫做马达加斯加的狗”等话题都引起粉丝