《彪悍小Y,寻找Young+star》——2012天津分区返校促销整合营销...详解.ppt

财务预算 Financial budget 项目 单价（元） 数量 总价（元） 备注 平面视频拍摄费用 1000 1 1000 用于校园young star平面及微电影的拍摄 小y助威加油棒 0.3 2000 600 小y助威可乐杯 0.7 3500 2450 小y助威polo衫 40 150 600 平面制作物 30 49 1470 7张平面海报，7校各一套 宣传物料 600 7 4200 海报、条幅、喷绘、DM单 场地费用 4000 （各个学校情况不同） 可乐 2 2800 5600 活动及奖池可乐 篮球设备 2000 2 4000 篮球、篮球架等 场地搭建 1500 7 10500 挖空KT板、静展等 奖品 500 7 3500 扩充奖池 交通、公关 200 7 1400 交通、餐补、通讯费等 合计 39320 2012天津分区返校促销整合营销方案 谢谢! ——2012天津分区返校促销整合营销方案 彪悍小Y，寻找Young star 项目概述 创意阐释 亮点一览 预热传播规划 落地活动案 Road map KPI考核 财务预算 目录 Contexts 项目概述 Project Summary 谁说明星遥不可及谁说平凡注定黯淡 有青春 有热情 敢行动 够彪悍 Young star，等你来挑战！ ——天津分区整合传播营销案 创意阐释 Originate of ideas 亮点一览 highlights of glance 派“Young杯”创意性广告植入 借天津大运会为宣传造势 自媒体包装“平民英雄”塑造校园“Young star” 预热传播规划 communication plans 寻找身边的Young star online 预热传播规划 communication plans online 早晨6:00， 天津工业大学奔月操场的天空刚刚泛起鱼肚白 一个男孩在操场上一圈圈奔跑 两年来， 他已经围着这个操场跑了超过6，000圈 共计2,400,000米 相当于北京到广州的距离 奔跑给他阳光的笑脸和强健的体魄 他是秦昌吉 奔跑，是种追求卓越的姿态 7 主视觉线上投放 online 奔跑，是种追求卓越的姿态 《平凡的一Young足迹》 ——追寻你身边的运动明星(Young star) online offline Y480可乐杯 主视觉线下投放（宣传板等） “向你一Young”POLO衫 寻找下一个“Young star”落地活动案 Landing activities 可乐王 落地活动举例 活动概述： 活动参与者在游戏区以最快速度喝完一罐可乐，藉此体现Y480的极速散热性能 活动规则： 一罐可乐在最短时间内喝完的活动参与者可以得到“极冷先锋Young star”勋章并获得联想集团提供的精美礼品。 “极冷先锋Young star” 落地活动举例 活动概述： 活动参与者在游戏区将篮球在规定时间内尽可能地扣入篮筐，藉此体现Y480的极速彪悍CPU。 活动规则： 要求活动参与者在30秒内尽可能多的将篮球扣入特质的篮筐内（篮筐高1.9米），规定时间内投入篮球最多的选手可获得联想集团提供的精美礼品。 “最强肌肉Young star” Roadmap RoadMAP 线上活动 线下活动 ”Young star”诞生 7副主视觉投放 《追寻》系列微电影上线 可乐杯捆绑 POLO衫宣传 线下海报投放 “极冷先锋Young star” “最强肌肉Young star” KPI考核标准 KPI 线上 项目细化 数量 达标效果 微电影 1个 点击量1000+ 人人、微博状态 100人次 每校，（回复量需达到300+） 人人日志 2篇 每校（点击量300+） 相册 2个 每校（点击量1000+） 校园BBS等自媒体 2篇 每校 校园广播 0-2条（每天） 依各学校情况而定 线上影响人数 2000+ 每校，总计影响人数近2万人 线下 平面制作物 7张 每校 条幅 2条 每校 DM单 1000+ 每校 现场 参与人员 400人次 每校 围观人数 800人次 每校 现场影响人数 3000+ 每校，总计影响人数超过2万人 | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential | ? 2011 Lenovo Lenovo Confidential