现代企业管理管理学第5章科学预测与科学决策教案分析.ppt

科学预测与科学决策 第一节 科学的市场预测 市场预测 市场预测方法 市场预测的含义 市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法和手段，对市场商品的供求发展趋势以及与之相联系的各种因素变化进行调查、分析、预见、估计和判断。 市场预测主要包括三类： 1、市场需求预测； 2、市场资源预测； 3、市场营销组合预测。 市场预测的方法 预测方法包括定性预测法和定量预测法。 一、定性预测法： 1、概念：是依靠预测者的专门知识和经验，来分析判断事物未来发展的趋势。 2、 特点：简便，易于掌握，而且时间快，费用省；但缺乏数量分析，主观因素的作用大，预测的准确度难免受到影响。 二、定量预测法 1、概念：是指在数据资料充分的基础上，运用数学方法，有时还要结合计算机技术，对事物未来的发展趋势进行数量方面的估计与推测。 2、特点： a、依靠实际观察数据，重视数据的作用与定量分析； b、建立数学模型作为定量预测的工具 定性预测法详解 个人判断法 集体判断法 特尔菲法 个人判断法 概念：用规定程序对专家个人进行调查的方法。 特点： 可以利用专家个人的创造能力，不受外界影响，简单易行，费用也不高； 但是依靠个人的判断，容易受专家的知识面、知识深度、占有资料是否充分以及对预测问题有无兴趣所左右，难免带有片面性。 集体判断法 概念：是在个人判断的基础上，通过会议进行集体的分析判断，将专家个人的见解综合起来，寻求较为一致的结论的预测方法。 特点： 参加人数多，所拥有的信息远大于个人拥有的信息量，可以凝聚众多专家的智慧，避免个人判断的不足，适合重大问题的预测； 但参与人员的感情、个性、时间和利益等又会影响结果，不能充分或真实地表明自己地判断。 特尔菲法 概念:是指为避免专家会议之不足而采用的预测方法。 始用于美国兰德公司 特点：各专家不通过会议形式交换意见和进行讨论，而是在相互保密的情况下，用书面形式独立地回答预测者提出地问题，并反复多次修改各自的意见，最后由预测者综合确定市场预测的结论。 特尔菲法进行预测步骤 1、做好准备：收集有关资料，拟定向专家小组提出的问题（明确）； 2、请专家作出初步判断； 3、请专家修改初次判断：进行多次修改； 4、确定预测值：在专家小组比较稳定的判断意见的基础上，运用统计方法加以综合，最后作出市场预测结论。 定量预测法 调查预测法 时间序列预测 回归分析预测 时间序列预测 时间序列概念：又称时间数列，是将某种现象的数量变化，按时间的先后顺序排列而成的数据形式。 平均预测法：算术平均法、移动平均法 指数平滑法：一次指数平滑法、二次指数平滑法 移动平均法 概念：是将观察期的统计数据，由远而近地按照一定跨越期逐一求平均值，并将最后一个平均值作为预测值的方法。 预测的准确的程度，取决于移动跨越期的长短。跨越期越短，预测越敏感，利于反映数据的波动情况，但反映长期趋势效果较差；跨越期越长，灵敏度低，但利于避免偶然因素对预测结果的影响 移动平均法 概念：是对时间数列按一定的观察期连续计算平均值，取最后一个平均值作为预测值的方法。 1、简单移动：直接以简单平均值数列中的最后一个数值作为预测值。 其中：t≥N，Yt为时间数列的数据， Mt为t期移动平均数，N为移动平均的项数。 预测公式： 2.加权移动：在移动跨越期内，对距离预测期较远的数据给予较小的权数，反之则给较大的权重，计算出加权移动平均值数列，并以最后一个加权平均值作为预测值。 如何选择权数wi？ 一般原则：近期数据的权数大，远期数据的权数小。通常可用N为最近一期的权数，依次减去1为前各期的权数。 指数平滑法 概念：是一种特殊的加权移动平均法，是以本期的实际发生数和预测值为基数，分别给予不同的权数，计算出指数平滑值，并以此确定预测结果的方法。 按照时间数列资料被平滑的次数，分为:一次指数平滑、二次指数平滑和二次以上指数平滑。 一、一次指数平滑法 概念：是指以预测对象的本期实际发生额和上期预测值作为资料，用平滑系数来确定二者的权数，计算其加权平均数（即平滑值），并根据平滑值确定本期预测值的一种预测方法。 公式： 其中： 为一次指数平滑值，?为权系数，yt为时间数列各期数据 权系数选择的一般原则 初始值的确定 回归分析预测 回归预测以因果关系为前提，应用统计方法寻找一个适当的回归模型，对未来市场的变化进行预测。 回归分析具有