美工坊实体店营销策划案——创业大赛讲义.docVIP

美 工 坊 实 体 店 策 划 案 日初策划团队 2013年11月2 3日 摘要 为了提高大学城大学生的学习生活质量，我们走访了大学城的三个商业街—西南商业街、南北商业街与创业一条街，调查结果发现鲜花市场与绘图工具市场不够完善，通过市场细分发现消费群体众多但商家较少，存在一些市场空白，希望通过这次策划能完善鲜花及绘图工具市场，为广大消费者提供优质的服务。 此策划案——“美工坊”是一家主营花卉和绘图工具，附带桌面优化装饰的专营店，目标市场是大学城大学生。作为大学城第一家鲜花店铺及绘图专卖店，我们计划以优质的服务+专业齐全的产品开拓市场，采用集中化战略VS竞争者。为了能够为更多的消费者提供购买方便，“美工坊”的地址最终选在了辐射范围最广的南北商业街。为了减小经营风险，增加方案实施可行性，为了了解与挖掘顾客需求，我们先进行了市场调查，随后对竞争者与自我进行全面分析，最终制定了一系列应对方案。由于时间匆促，方案有些地方不详尽，请您指正。 目录 摘要 一、环境分析……………………………………………………………………………..3 （一）宏观环境…………………………………………………………………………….3 （二）市场状况…………………………………………………………………………….4 （三）竞争状况…………………………………………………………………………….5 二、SWOT……………………