百事可乐把乐带回家广告效果解析.ppt

小组成员：钱贵金 苏美丽 武 丹 王 颖 百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是美国可口可乐公司的主要竞争对手。 百事可乐是世界上人们最为熟知的消费品品牌之一，而其每年在广告的投放上也是毫不吝啬，并且其广告的明星效应也时常得到业内人士的一致认可，对于普通消费者而言，更是把观看百事可乐的广告当做一种生活的娱乐和享受。 全球曾为百事可乐代言的人很多. Michael Jackson（迈克尔·约瑟夫·杰克逊） Madonna（麦当娜） David Beckham（贝克汉姆） 刘德华 古天乐 黄晓明 杨幂 吴莫愁等等 有很多大牌明星的参与 跟可口可乐比就是给时尚的感觉 本次调查的目的是针对目标消费群对该广告的接触、印象认知、态度改变及购买情况等内容，对百事可乐投放的近期电视广告进行广告传播的有效性研究，以评估广告活动是否取得了预期的效果，以便为百事可乐下一季的广告策略，广告表现，广告投放提供第一手的参考资料。同时，搜集一些消费者资料，为新市场的推广研究打下基础。为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升品牌形象的忠诚度及广告在经营中的效用。 调查基本方法：使用问卷星网站进行的调查问卷 调查地点：黑龙江科技大学 调查样本：20个问卷 调查对象：我校大三的大学生 调查对象中，男性11人，占调查对象的55%，女性9人，占调查对象的45%。 调查对象中，突出的是大三消费者，占总数的100%，因此，本次调查的分析主要是以黑龙江科技大学消费者为大三的消费人群。 调查对象中，学生的比例明显高出其他消费者，占92%，与上面年级层分布是相照应的。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。 指标 定义 接触度 回答看过该广告人数在总样本数中所占的比例 偏好度 回答喜欢该广告人数在看过人数中所占的比例 印象度 回答认同该广告令人印象深刻的人数在看过该广告人数中所占的比例 记忆度 回答全部或部分记住该广告人数在看过该广告人数中所占的比例 创意度 回答认同该广告有创意的人数在看过该广告人数中所占的比例 理解度 回答认同该广告有说服力的人数在看过该广告人数中所占比例 促购度 回答会购买该广告产品人数在看过该广告人数中所占的比例 是否看过“百事可乐近期推出的电视广告” 您看过这则广告的次数 在这俩个问题上我们得出9成的被调查者看过该广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过7次以上者居多，看过该广告7次以上者达到60%，该广告在知名度上高于平均水平。 回答“对广告的感觉如何” 如果在让你看一次这个广告你会看吗？ 在对调查者分析中，我们发现回答对广告没感觉的人占到一半左右，喜欢该广告的占一半左右，没有讨厌这个广告的人，而回答愿意再看一次该广告的人同时也占到70%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为60%。 这则广告是否引起了你的兴趣？ 这则广告是否给你留下了深刻的印象？ 在对该广告是否有兴趣和是否有深刻印象两个问题上，回答者的答案是在深刻印象上差很多。该广告的印象度没有偏好度高，说明该广告在深度方面做的还不够，没有吸引目标被调查者的强烈效果。