策划案例2教案分析.ppt

广东卫视“商赢者”真人秀策划方案 小组 项目背景 分析框架 可行性分析 国内真人秀的发展状况 可行性分析 全国各省卫视频道频道定位 国内外同类栏目 可行性分析结果 栏目策划 受众分析 受众分析 栏目策划 栏目名称 商赢者——BIZER BIZ是国际流行用语中的“商业” BIZER为我们创造的新词， 代表“商赢者” 意念解释 商业和人生的胜利者 （谐音：双赢） 栏目策划 天下赢者，赢者天下 The world’s winners win the world 栏目口号 栏目策划 栏目定位 专业化，注重内容实质的商业性和权威性。 打造频道品牌。 内容上贴近平民生活和创业环境。 富含教育意义。 栏目策划 栏目创意 引进滕讯Q币进行投票。 采用三环相扣的评判规则，凸现公平刺激性。 比赛内容贴近市场潮流。 将“天下赢者，赢者天下”的独特理念广泛传播。 时间进程表 海选 海选地点 商赢者栏目内容 总奖金金额： 100-150万元人民币 海选 海选方式 商赢者栏目内容 商赢者栏目内容 商赢者栏目内容 游戏规则 专家裁判构成：人力资源指导、创业企业家、法律专家、营销专家、心理学家 主持人：资深的经济评论员。初步推荐广东卫视的竺宇和陈燕。 游戏规则 游戏规则 游戏规则 游戏规则 观众互动环节 商赢者栏目内容 具体操作 商赢者栏目内容 具体操作 商赢者栏目内容 具体操作 商赢者栏目内容 具体操作 谢谢观看！ 980 940 960 900 1020 1180 1080 1060 1380 1080+30%*1000 1330 1180+15%*1000 模拟赛 G H 三人同堂对决赛 一对一循环赛 5进3团体赛 16进5团体赛 第13集 第10-12集 第9集 第1-8集 集数：一共13集 第1-8集 16进5 每集投出4张黄牌，到第八轮就可以决出5个人 16进5所需黄牌数量为： 最少需要（16-5）*2=22张黄牌 最多需要（16-5）*2+5+8=35张黄牌 第9集 5进3 5人身上的积分和黄牌归零，通过这集淘汰2人。 剩下的3个人从淘汰的13个人内各找2个人作为 他们的搭档。 第10-13集 3人对决 重新开一个1000分账户。 前三集为一对一的循环赛，观众可以进行短信投票以支持选手。 最后一集，三人同堂对决 * LOGO 06年将成为 “真人秀”年 打造财富品牌的必要性： 频道化的市场机制压力 卫星频道的竞争压力 背景环境 可行性分析 1 节目内容设置 2 整体营销策划 3 可行性 广东卫视开办创业真人秀的自我分析 巨大的 市场开发 潜力 全国创业 市场调查 创业真人秀 市场分析 国家政策 节目历程 预期竞争对手 第二 阶段 第一 阶段 第三 阶段 第四 阶段 模式：“明星＋表演” 模式：“明星＋观众＋喜剧” 模式：“观众＋答题＋巨奖” 模式：“参赛者＋竞赛＋隐私记录＋巨奖” 目前的发展阶段―― 第五阶段 模式：“日常类”真人秀 广东卫视频道制改变 带来的挑战 中国家庭观众与创业类真人秀的受众专业化不对称 由事业性单位转 变成为了自负盈亏的 企业单位的转型背景 创业节目成 为财富品牌 化经营道路的有力催化剂 一个新的经济获利点。 栏目生产能力低下， 频道空心化严重 受众对财富频道的定位了解不深 良好的经济依托 财富定位与创业真人秀核心一致 广东卫视开办创业真人秀的自我分析 优势 劣势 机遇 威胁 “公益”频道 湖北卫视 “西部黄金卫视” 贵州卫视 “以资讯为核心、以情感为特色”的中国情感特色频道 江苏卫视 “女性”频道的定位 广西卫视 以电视剧为主的栏目战略，打造电视剧“大卖场” 安徽卫视 “财富”频道 浙江卫视 “打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，定位娱乐和快乐。 湖南卫视 新闻见长，影视支持，娱乐补充，体育特色 东方卫视 “财富”频道 广东卫视 定位 频道名称 国外 美国 《飞黄腾达》 俄罗斯 《机会》 国内 浙江卫视《大红鹰天生我才》 中央电视台《激情创业》 上海东方卫视《创智赢家》 湖南经济电视台《创业90天》湖南经济电视台《白手打天下》 全国环境 自身形势 摆正频道的定位，使创业真人秀栏目能持续贯彻，重点加强专业化 建立独特的栏目运作模式 政治上的急迫性 经济上的可行性 建立自身品牌 立于频道竞争 受众分析 栏目名称 栏目口号 栏目宗旨 栏目定位 栏目创意 有小孩和老人 单身或已婚 家庭重心所在 家庭生命周期 休闲性活动 社交活动、 刺激性活动 时尚流行 生活习惯 注重实质 享乐/自由 三点一线 生活方式 中等教育以上 中高等教育 初