案例：移动电话市场的分析.ppt

移动电话市场分析 手机的市场总体情况－－消费者分布 * 移动电话市场的总体情况 手机的市场总体情况—基本情况 拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为 一个市场渗透率。 品牌预购率＝某品牌的预购者占居民总数的比例。 在全国范围内，拥有移动电话的消费者仅有23.8%。在未来一年预购移动电话的消费者 为9.1％。在未来的移动电话市场仍为一个 潜力极大的市场，仍有许多开拓的空间。 城区分布—20城市消费者分布中，上海消费者最多，占20城 市的17.8%，排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。 手机的市场总体情况—购买年份 此为已有移动电话的购买年份。 由1996年的4.9%到1999年的 30.4%，有12%的笔记本用户 是2000年上半年购买的。由此 可以看出，近两年移动电话购 买不断提升。 从20城市品牌占有率来看，诺基亚占有比例最高， 为31.2%， 其次摩托罗拉、爱立信；从图表上可以 看出这三品牌占有80.1%的市场份额。国产手机中， TCL的占有比例最高，为1.6％，但是相比之下，外 国品牌在我国手机市场中占主导地位。 手机的市场总体情况—市场占有情况 手机的市场总体情况—市场渗透率 从品牌渗透率来看，依然是摩托罗拉、诺基