051季度空调新品分析报告精要.ppt

第*页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：CMM190城市1600家商场零售监测 05年1季度空调新品分析报告 北京中怡康时代市场研究有限公司 2005年5月 05年1季度空调新机型的市场竞争 ——主要品牌新产品零售量份额和新机型进入个数 新机型数量（个） 新产品零售量占有率 (%) 新产品竞争力最强 新产品竞争力第二 新产品竞争力第三 新产品零售量占有率＝某品牌新产品零售量/所有新产品零售量 注：新产品为本季度3个月新上市的机型 05年1季度空调新机型市场竞争分析(1) 为了在即将到来的05空调旺季中抢得先机，同时缓解成本上涨的压力，各大品牌纷纷推出了05主打新品。1季度，共有288款新机上市；其中，志高、三星、松下为上市节奏较快的品牌；而海尔、美的、格力三大品牌在04年4季度已提前推出05主打新款，故本季度新品上市节奏减缓，表现并不出众。 05年1季度空调新机型市场竞争分析(2) 志高为推出新品最多的品牌，共有39款新机，依靠“机海战术”，其新品零售量占有率排名第一，为17.24%。 三星本季度共有36款新机上市，但市场表现并不出彩，仅抢得8.10%的新品市场零售量份额。 1季度中，大金的“E-MAX”系列表现最为抢眼。在主要品牌中，大金推出的机型个数最少(5款)，但却