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Chap1 国际市场营销导论 学习目标 了解国际市场营销的基本框架；理解市场营销、国际市场营销的概念 认识国际市场营销及国际市场营销学的产生与发展过程 掌握国际市场营销学与市场营销学、国际贸易学的联系和区别 熟悉企业跨国营销的基本类型、发展过程和企业经营观念的演变阶段 知晓从事国际市场营销的基本步骤 §1.1 国际市场营销理论基础 一、国际市场营销概述 （一）市场营销与国际市场营销 1.市场营销 市场营销的几种中文译法 原文：Marketing 动词：市场营销　 　名词：市场营销学 　台湾：行销（市场行销学） 　香港：市务管理学 美国市场营销协会(AMA)的定义 传统定义(1960年) 所下的定义是：市场营销是引导货物与服务从生产者流转到消费者或用户所进行的一切企业活动。 　　 此定义局限于流通过程，起点是生产过程的结束，终点是消费者或用户。营销仅限于定价、渠道选择、仓储运输、推销和广告等。 (1985年) ：市场营销是为了创造交易和满足个人与组织目的而对主意、产品和服务的创意、定价、促销和分销进行计划和实施的过程。 ?营销视野　 营销在我们的　　　　 生活中无处不在［1］ 企业需要营销以满足消费者的需要 学校需要营销以满足广大学生的需要 医生需要营销以满足其患者的健康需要 政治家需要营销，以满足他的人民的需要 我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要 2．国际