ch广告组织要点.ppt

广告策划与管理第二章 广告组织 学习目标 理解企业广告组织的构成与职能 理解专业广告组织的构成与职能 理解媒体广告组织的构成与职能 理解广告团体组织的构成与职能 第二章 广告组织 企业广告组织 专业广告组织 媒体广告组织 广告团体组织 第一节 企业广告组织 企业广告组织的职能和任务 企业广告组织的基本形式 企业广告组织的领导体制 企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。 1.企业广告组织的职能和任务 编制广告计划 实施广告计划 测评广告效果 企业广告组织的职能和任务 编制广告计划 ： 企业广告组织要在市场调查研究的基础上，根据企业营销目标的要求和发展战略的需要制定广告计划。企业广告计划，一般以年度计划和季度计划为主。 广告计划项目主要包括广告目标、广告策略、广告预算、广告设计与制作、广告管理措施等。企业广告计划要服从企业整体经营计划，为落实贯彻企业整个经营计划服务。 企业广告组织的职能和任务 实施广告计划 ： 委托广告公司发布广告。 委托广告媒体组织发布广告。 两种情况 企业利用自身的媒体物发布广告。（橱窗广告、销售现场广告、广告传单） 企业广告组织的职能和任务 测评广告效果： 广告计划的实施成功与否、效果如何，应通过广告效果测评获得。企业广告组织的一项重要任务就是对广告计划的实施效果加以测定，以便总结经验教训，不