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天下风华 传递有思想的信息 第2章 外部分析：识别产业的机会与威胁 天下风华 传递有思想的信息 2 | * “知己知彼，百战不殆.” - Sun Tzu ? RoyaltyFree/ Stockdisc/ Getty Images 天下风华 传递有思想的信息 2 | * 外部分析要求评估: 公司运营的产业环境 产业的竞争结构 公司的竞争地位 主要对手的竞争力和竞争地位 公司竞争的国家或民族环境 宏观的社会经济环境 社会环境 政府环境 法律环境 国际环境 技术环境 外部分析 外部分析的主要目的是在企业的运营环境中找出可能影响其达成使命的战略机会和威胁 天下风华 传递有思想的信息 2 | * 外部分析：机会与威胁 分析产业组织在其中竞争的产业的变化机制: 机会 当一家公司能够利用环境条件制定和实施提高赢利的战略时，我们认为在市场上存在着机会 威胁 如果外部条件可能危害本公司业务的完整性和赢利能力，我们认为市场上存在着威胁。 天下风华 传递有思想的信息 2 | * 产业分析：产业的定义 产业 产业指的是提供相互间密切替代的产品或服务、满足相同的基本的顾客需求的一组公司 产业的边界会随着顾客需求和技术的变化而变动 部门 由一组密切相关的产业所构成 细分市场　 在一个产业内对顾客群体进行区分 以各自的独特属性和满足特殊需要而实现差