易好家媒介策略最终版要点.ppt

魔方广告 媒体环境分析 ——媒介人群特点 魔方广告 媒介投放策略 媒介目标受众： 目标市场是城市的中青年居民，以有一定消费能力和追求时尚品牌的人群为主，他们的特征是年龄在22岁—55岁之间，有一定文化程度，有品牌意识。 魔方广告 媒介投放策略 分析市场，对自身做出评估并对主要竞争品牌做出评估后。在投放市场明确的前提下,我们着重解决的问题是: 媒体组合的科学筛选 投放排期的精心编制 广告表现的匠心创意 魔方广告 媒介投放策略 ——媒介组合策略 对于媒介的组合策略 我们认为： 报纸+户外+电视，三大主流媒体肩负建立品牌知名度、打响第一炮的重任。并以立体化全方位的科学媒体组合制造高效的品牌传播。 魔方广告 媒介投放策略 ——媒介组合策略 报纸：充分的信息承载量进行有效的理性功能诉求。是对区域市场精耕细作，建立品牌的基础。 电视：覆盖面积广阔，形象推广速度快，利于新产品的快速推广。 是拓展品牌的利器。 户外（含概候车亭、公交车身）：强大渗透力，彰显品牌实力，是稳定品牌的必要条件。 电台：适合感性诉求，但大多数电台覆盖面小。易于在局部区域快速树立较高的品牌知名度，是强化品牌的有效补充。 魔方广告 媒介投放策略 ——选择的媒介 选择的媒介： 潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报 这三个作为长沙的强势媒体，并且三湘都市报作为一个全面覆盖全省的强势媒体，是易好家媒介计划当中对区域市场进行精耕细作的最重要主流媒体。 我们建议依靠报纸配合销售旺季进行风暴式的媒介投放。 广告表现应该是大版面的促销/功能性广告和品牌的诉求性广告交替结合。充分利用平面媒体的信息承载量 魔方广告 媒介投放策略 ——报纸媒体概况 魔方广告 媒介投放策略 ——报纸媒体概况 魔方广告 媒介投放策略 ——选择的媒介 选择的媒介： 湖南经济电视台 作为一个覆盖全省的强势媒体，是易好家媒介计划当中重要的主流媒体。调查结论，在长沙，经视节目在所有电视媒介中具有更高的收视率。 我们建议依靠湖南经济电视台配合销售旺季进行连续性和间隔性结合的媒介投放。 广告长度应该是5秒品牌结合的诉求广告。 魔方广告 媒介投放策略 ——选择的媒介 选择的媒介： 候车亭 候车亭媒体接近终端消费人群，以最贴近的方式传递品牌信息，具有比较高的到达率； 日夜可见的强制媒体，对消费者又持久的影响力； 灵活的短周期发布，更有利于配合超市的宣传活动 与其他媒体配合，达到更好的效果； 魔方广告 媒介投放策略 ——户外媒体概况 候车亭网络与电视同样拥有很高的到达率。但由于电视媒体频道多，资源总量大，其高达46.6%的转台率也会直接影响到其发布效果。而候车亭是日夜可见的强制性媒体，加上户外大牌的彰显实力，实际发布效果极佳。 魔方广告 媒介投放策略 ——选择的媒介 有效补充： 交通频道电台广告的有机结合 基于以下理由，我们认为有必要增加交通频道电台广告作为其他广告的有效补充： 目标消费群体中——老年人和学生群体有定期收听电台节目的习惯；因为大部分宿舍没有电视机，报纸也很少，85%以上的学生有收听广播的习惯。老年人群对价格宣传较为敏感,青年学生对时尚消费电子类产品兴趣浓厚。 交通频道在的士司机已和有车一族人群中有收听率较高而且相当稳定 据央视索福瑞调查，在接受调查人群中，有32.5%是广播听众。 魔方广告 媒介投放计划 ——媒介投放方式 对与媒介的投放排期 我们建议： 风暴式投放高调进入市场，栅栏式投放强化品牌 魔方广告 媒介投放计划 ——媒介投放方式 前期投放： 风暴式投放狂轰猛炸，在短时期内制造高媒介声量，造成强大影响力。 中期投放： 栅栏式间隔投放，重点把握节假日，持续强化品牌。 后期投放： 根据发展状况机动灵活的调整。逐步稳定品牌。 魔方广告 媒介投放计划 ——报纸投放 魔方广告 媒介投放计划 ——报纸投放 魔方广告 媒介投放计划 ——报纸投放 魔方广告 媒介投放计划 ——报纸投放 报纸广告投放——软文篇 在硬广告开始投放同时，投放软文 软文投放延