广告媒介上海地区媒体接触习惯1要点.ppt

全方位资料下载 依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 结论： 上海地区由于是中国的经济中心，各品牌都十分重视上海市场的争夺。各品牌的广告投放量居全国各区域市场之首。各品牌广告投放金额也相当平均。广告主要投向上海一套、二套，东方电视台等上海本地媒体。 虽然上海地区与广州地区在广告投放规律上十分相似，但在广告投放季节特征上却存在明显差异。上海地区广告投放时间跨度不如广州地区那么大，投放集中于4-8月，带有明显的季节特征。投放的峰值各品牌略有不同，有的是在4-5月，有的是在5-6月，显示出各品牌在广告推广策略上的差异。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 全方位资料下载 全方位资料下载 目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况------上海地区 全方位资料下载 上海地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 全方位资料下载 目标人群媒体接触习惯(一)---媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 单位: % 全方位资料下载 目标人群媒体接触习惯(二)---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 单位: % 全方位资料下载 经常收看的电视台---排名前10位 单位: % 全方位资料下载 经常收看的节目类型---排名前20位 单位: % 全方位资料下载 经常阅读的报纸---排名前10位 单位: % 全方位资料下载 结论： 上海地区媒体接触习惯与广州地区类似，地域特征较鲜明。上海地区受众主要的收视频道是当地无线、有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，侧重收看新闻、影视类栏目。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。 全方位资料下载 空调竞争品牌上海地区电视广告投放情况 空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下 监测时间: 2000年9月1日~2001年8月31日 监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 全方位资料下载 空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.1~2001.8.31 单位: 千元 全方位资料下载 注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数. 空调竞争品牌总体投放量分频道对比 单位: 千元 (2) (7) (6) (2) (9) (9) (3) (1) (3) (5) (3) 全方位资料下载 美的空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 长虹空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 春兰空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 海尔空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 松下空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 LG空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 日立空调电视广告投放量分频道对比 单位: 千元 全方位资料下载 海信空调仅于2001年7月在“上海教育台”投放广告, 金额为: 5000元. 全方位资料下载 格力空调仅于2001年6月投放广告, 投放频道及金额分别为: 上海台一套: 5000元; 上海台二套: 21000元. 全方位资料下载 空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 长虹空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 春兰空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 海尔空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 日立空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 LG空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 美的空调电视广告季节性投放曲线图 单位: 千元 全方位资料下载 松下空调电视广告季节性