成都车展传播方案V(含预算)要点.pptVIP

人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * * * * 克莱斯勒“行翼”－成都车展策划方案 目录 背景分析 传播目标和策略 传播规划 预算 背景分析 背景 参展情况 本次参展厂商为戴克，克莱斯勒的十几款车也将同时亮相，其中Sebring的展示车为进口车型 媒体日给戴克展台的发布时间为半小时，戴克将在在展台上做国产大捷龙上市和新款Jeep Compass的上市宣传 如果参加媒体日，需和戴克分担费用，总费用为20万元，BBDC承担5万元 BBDC如果要单独举办新闻发布会或者记者招待会，需另辟场所 主题：擎动巴蜀，驾驭无限 成都车展十周年大庆，国际、国内品牌悉数亮相，参展商超过160家，预计参观人数将达到30万人次 本次车展将9月21日定位媒体日，与以往区域车展相比，给媒体留有更多采访和接触厂商的机会 作为区域车展，成都车展将受到西南地区媒体的广泛关注，而全国媒体对于此次活动的热情并不高 成都车展 传播节奏 Sebring上市传播刚刚启动，从8月的中文名称“行翼”的大规模发布开始，其知名度不断提升 9月份将集中力量提升用户对于Sebring的价值偏好，并从情感层面形成有效链接 10月-11月，Sebring的传播重点是增加公众对于Sebring上市前的期待感 我们的目标 借力成都车展，增加媒体对于Sebring的关注和期待 与众不同 独具风格的中高级轿车 区域车展的影响力有限，成都车展不足以撬动全国的媒体资源 Sebring并非本次车展的主角，在搭在戴克的资源的同时，方法不当有可能得不偿失 Sebring曾经亮相上海车展，成都车展上，Sebring将有何新的表现？如何制造媒体关注？ 挑战 车展前期公众对Sebring的认知 媒体对Sebring的报道逐渐增多，知名度不断提升 Sebring来自克莱斯勒，是经典美国车的化身 克莱斯勒的第一款国产车300C的市场表现不错，Sebring有待考验 Sebring中文名称为“行翼”，其外形和内饰看起来不错 价格区间尚未公布，80％的人认为这应该是一款好车（源自SOHU调查） Sebring主打“70年代” 情感牌，期待与70年代形成情感共鸣 车展中可以调用的资源以及制约 资源和机会 西南地区的媒体对成都车展格外关注，报道力图全面,BBDC可创造机会赢取这类媒体的关注 西南地区是Sebring未来的销售重点区域，成都车展为拉近西南地区的媒体关系提供了可能性，可以传递产品的定位、外观、主要功能点等信息，包括目标消费群的具象化也可伺机传播 展台的设计可由BBDC创意并确定，吸引媒体及公众的关注，展台的独特是关键 条件和制约 活动处于提升消费者价值偏好以及期待感阶段，BBDC不会主动传递预售、价格等信息，回避专访等环节的安排，更多的是让媒体以及公众形成主动关注和价值联想 戴克半小时的媒体发布时间中，集中了两款车的上市新闻，Sebring没有可利用的空间 对于全国性重要媒体而言，戴克或其他厂商有可能将其邀请到成都当地，但是BBDC基本不可能在活动中与其单独沟通。因其行程已经被邀请厂商确定，这类媒体一般会集中报道邀请厂商的新闻。我们只能通过新闻稿件影响其报道方向，在报道中适量融入Sebring的部分 传播目标和策略 传播目标 加强西南地区媒体对于Sebring的关注 通过可能的手段，调集西南媒体的关注，放大媒体发布篇幅，做出重要报道 提升用户对产品的价值偏好度 用感性的方式引发用户的情感关联，从而在强化知名度的同时增强品牌印记，提升价值偏好 策略 西南地区媒体为核心传播对象，全国其他媒体为辅助对象 挖掘不同角度和有针对性的新闻由头，开展精心设计的公关活动，制造新闻亮点 贴近媒体记者，加强关系的维护，建立西南地区的媒体传播渠道。 媒体传播递进 通过特别设计的媒体招待会，在西南地区实现各大媒体的重量级报道 2-3家核心西南地区媒体专栏沟通，确保Sebring在成都车展中区域新闻报道的核心地位 专栏购买 重点报道 搭在全国性媒体的成都车展选题，发布Sebring相关消息 全国发布 传播规划 传播规划 区域媒体＋部分全国媒体 记者招待会 车展部分 传播内容 方法和关键信息传递 活动形式 内容和发布 方法 “行翼”以美国空军的形式亮相成都车展 “行翼”中国策略抢滩成都车展 奥运“祥云”火炬设计师钟情克莱斯