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(二)案例的写作 七.案例分析 2.写作的规范 (1)案例素材经亲自观察或亲身经历而获得,不能靠他人提供的文字、音像资料或口头介绍等经整理编写而成。 (2)案例素材的采集和应用应征得单位负责人的支持和同意,必要时可对单位名称、有关人物、相关数据进行掩饰性处理。 (3)案例应具有启发思维、举一反三的分析价值和引人入胜、曲径通幽的语言艺术。 (4)案例不得明示或暗示作者的倾向性意见。 (二)案例的写作 七.案例分析 3.案例的写作内容 基本情况和背景资料 特定事件的过程(包括有关的统计数据及图表) 困惑和备选决策方案 问题的提出 七.案例分析 1.要明确分析的意图,在意图的领会下对案例进行分析。 2.要明确分析的理论,在理论的指导下对案例进行分析。 3.要明确分析的方法,在方法的规范下对案例进行分析。 4.要明确分析的路径,在路径的指引下对案例进行分析。 (三)分析报告的写作 八.企业诊断报告 [例12] 河南华力金铅股份有限公司诊断报告 引言 1 铅行业状况分析 1.1 行业基本情况 1.1.1 行业资源情况 1.1.2 行业中企业的结构 1.1.3 产业政策 1.1.4 铅的生产与消费状况 1.2 行业发展趋势 1.2.1 冶炼企业大型化 1.2.2 冶炼生产清洁化 1.2.3 电解铅产品向深加工发展 1.2.4 铅资源二次利用受到重视 1.2.5 铅精矿中有价金属回收 1.2.6 市场竞争趋国际化 八.企业诊断报告 [例12] 河南华力金铅股份有限公司诊断报告 2 公司基本经营状况 2.1 公司基本情况 2.1.1 职工基本情况分析 2.1.2 股份公司组织结构分析 2.1.3 无形资产权属和使用情况分析 2.1.4 公司发展规划 2.2 公司的竞争优势和劣势 2.2.1 竞争优势 (1) 技术优势;(2) 规模优势; (3) 质量优势;(4) 市场占有率优势 2.2.2 竞争劣势 (1) 经营机制不够灵活;(2) 经营管理人才缺乏;(3) 没有自有矿山 八.企业诊断报告 [例12] 河南华力金铅股份有限公司诊断报告 3 公司管理因素诊断 3.1 公司财务报表诊断 3.1.1 企业的财务状况 3.1.2 公司主要财务指标 (1) 盈利能力分析; (2) 偿债能力分析; (3) 营运能力分析; (4) 经营现金流量能力分析; (5) 企业发展能力分析; 3.2 公司组织诊断 3.2.1 国有控股:缺乏经营自主权,传统的组织制度 3.2.2 橄榄型结构:营销与开发功能尚须重视 3.3 公司产品结构诊断 3.3.1 主导产品电解铅受汽车行业的拉动需求提升 3.3.2 行业风险:资源有限性,形成的原料风险 八.企业诊断报告 [例12] 河南华力金铅股份有限公司诊断报告 4 SWOT综合分析与诊断方案生成 4.1 SWOT综合分析 4.1.1 优势分析(S) 4.1.2 劣势分析(W) 4.1.3 机会分析(O) 4.1.4 威胁分析(T) 4.2 诊断方案 4.2.1 组织创新:组织创新对营销能力和开发能力的提升方案 4.2.2 经营创新:资本运营寻求企业后向一体化,改善供应链方案 4.2.3 管理方法创新:以管理方法创新保证企业经营改善方案 4.2.4 技术创新:营造企业核心竞争力方案 5 诊断结论 谢 谢 人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。 谢谢! * * 6.语言 人名、译名、名词术语应通篇一致; 先中后外,即先出现中文,括号内译成外文,在后面行文中,可直接使用外文; 如 自由贸易协定(Free Trade Agreement, FTA) 全球区域性贸易协定(Regional Trade Agreement , RTA) 东南亚国家联盟(ASEAN) 使用公历年份,且用全数;避免使用“今年”、“明年”等代名词; 度量衡以公制为准 正确
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