华宇广告海尔思重庆市场整合传播策划要点.pptVIP

* * 重庆华宇广告有限公司 尔 目录 一、传播任务与目标 二、产品定位 三、广告主题 四、广告表现 五、促销活动 六、媒体策略 一、传播任务与目标 产品有足够知名， 但功能认知不足 产品命名象保健 品，不利于建立药 品的专业形象 前期传播存在的问题 产品命名的问题 强化功能和疗效 的宣传 用料的历史、文化 和功效的侧面宣传 当前的传播任务 提高产品功能、 疗效的认知度 佐证功能宣传， 强化疗效的认知 传播目标 强化产品给消费 者的利益承诺 二、定位策略 目标消费者定位： 海尔思主治：生产、流产、引产术后体虚、术后气虚，萎黄肌瘦，贫血虚弱，行经腹痛，月经不调：经期差前错后、过长或过短，经量过多或过少等到妇科常见症。 从以上可以看出我们的目标群体定位： （1）术后有生产、流产、引产史的女性 （2）长期体虚肌瘦，常见妇科病症的女性 品牌定位 对于 生产、流产、引产史术后体虚、气虚的女性 目标 来讲， 海尔思 目标 是 经得起各界检验，可信赖 品牌性格 的 药品 竞争架构 ， 特含活性调理因子 消费者利益 因为它 绝不含人工合成素和激素，属天然提取原液 重要支持 ， 。 三、广告主题 功能篇 用料篇 企业篇 亲情篇 重点解决产品认知度不足的问题 从原料方面，强调植物精华提取液的特效 借助由调经养颜树立的企业品牌，增强海尔思的可信赖度 感性诉求，以补充功