伊周分析要点.ppt

人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 广告经营主要包括广告资源开发，广告形式设计，广告编排（时间段，版面），广告定价，广告效果评估，广告销售，客户服务和管理等方面 广告内容主要为高端护肤品，化妆品，香水，名表，鞋履，衣服、包包、墨镜、珠宝，各类时尚潮流用品 2013年4月城市生活类 杂志广告状况前10强 伊周广告价格 * 1st PART 2nd PART 3rd PART 4th PART PART 3 swot分析 核心竞争力 * SWOT分析 [1] STRENGTHS 优势SUPERIORITY ■丰富的数字平台 ■良好的口碑和品牌形象 ■出版周期相比其他时尚杂志较短 ■亲民的售价 ■高品质的印刷效果 * 《伊周》在坚持走平价路线的同时，丝毫没有降低杂志的办刊水准，每期都是60多页的全彩页印刷，而且还经常会出现赠品，副刊之类的超值体验 [2] WEAKNESSES ■价格增长由2元到5元，但是印刷纸质和厚薄并没有明显的变化 ■广告内容多于实际阅读内容，易造成阅读疲劳 劣势WEAKNESSES [3] OPPORTUNITIES 机会OPPORTUNITIES 时代的机遇--在中国消费革命的浪潮中，中国市场寻求驱动消费行为的力量和元素，“时尚”元素成为了越来越多消费主体关心的内容，国人对时尚的向往追逐和激情，不但远远超越了长期封闭压抑的计划经济时代，甚至超过了国外成熟市场中相对稳定的消费者 《伊周》还捉住了另一个机遇--在时尚杂志读者日益细分化的今天，除了传统的时尚中产阶级外还有一个群体，即学生群体，其中主要以大学生为主，但阅读时尚杂志的年龄段?近年来呈现逐年下降的趋势，?高中生阅读时尚杂志的比例也在提高。?经常阅读时尚杂志的学生在以后生活道路的选择上很大程度也将会成为白领，?成为中产阶级的一员，?所以他们也可以称为是准白领，这与时尚杂志的定位是相符的 [4] THREATS 时尚杂志竞争激烈，如瑞丽，昕薇，红秀等 挑战 THREATS * * 核心竞争力 * 平价+高品质=？ * 高性价比 * 1st PART 2nd PART 3rd PART 4th PART PART 4 品牌战略 品牌宣传与推广策略 赢利模式 * 品牌战略 《伊周FEMINA》杂志读者主要是全国女性 办刊宗旨是“点亮女性优质生活” * 品牌名称 《伊周FEMINA》的英文名为 femina china femina 在英文中是雌性的意思 品牌特色 ■伊周的风格偏向欧美 ■模特和明星采访多为欧美国家 ■用模特展示一些名牌的衣服以推广这段时间的流行方向 ■在时尚城市采访一些优秀的服装设计师 ■设定专门的版面讲解肌肤护理等女性关注的话题 ■在最后还会有随刊附赠的城市时尚生活的购物攻略 ■符合女性消费者的心理需求 * 品牌宣传与推广策略 2008年 在中国创刊 2008年到2013年 发行城市 由8个发展到105个… 数字平台 ■《伊周 Femina》 iPAD 纸本杂志内容全部刊登（包含广告）吸引喜爱电子阅读的读者，提供读者订阅服务（全年50 元），增加视频，加大内容，互动体验。比纸本杂志提前1天上线 ■三星杂志 《伊周》每期精华内容同步在三星TAB以及三星手机上免费阅读 ■伊周官方微博 粉丝数Follows：640，000+ 新浪排名活跃时尚媒体前10名 ■微信订阅号 2013年9月上线，每日发送5则以上热点时尚资讯 ■伊周官方instagram @Femina_fashion 指尖赏前线，随时Follow ■伊周官方网站 分别设有独家新闻 封面大牌 伊周TV 时尚资讯 风格美妆 城市生活 六个板块，方便浏览 社群 专为读者建立社群，可以很好地与消费者进行沟 通，同时也会更好 地宣传和推广 01 * 赢利模式 经常有人会有一个疑问：60多页的全彩页，其印刷成本都不止2元，《伊周》这样定价难道不会亏本吗？ 但《伊周》真正盈利并不是通过卖杂志，而是通过扩大发行量，获得更多的广告投放量，进行一个良性循环，因为时尚杂志的广告有别于其他媒体的广告，时尚杂志的广告也是杂志内容里很重要的部分??? 根据西方经济学的利润可以把《伊周》杂志的这个举措理解为“薄利多销” 对于时尚杂志这种需求富有弹性的商