小米MI的3营销策划书.docVIP

IT营销 小米手机MI3营销策划指导老师:班级:学号:姓名:目录第一章 小米科技公司及产品简介----------------------------------1第二章 小米MI3市场调查------------------------------------------2第三章 小米MI3客户细分和目标市场定位--------------------2第四章 小米手机MI3的SWOT分析-----------------------------3第五章 小米手机MI3的营销策略---------------------------------6第六章 小米手机MI3广告投资策--------------------------------8第七章 实施方案部门分工------------------------------------------10 第一章 小米科技公司及产品简介小米科技公司简介小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机小米手机MIUI?米聊是小米公司旗下三大核心业务“为发烧而生”是小米的产品理念手机操作系统小米手机MIUI?米聊是小米公司旗下三大核心业务“为发烧而生”是小米的产品理念,定位于中低端市场互联网开发和改进手机操作系统,60万发烧友参与了开发改进,官网出售的电视盒子,旅行包,手机膜,耳机,帽子,男装,鞋子等都得到了广大消费者的好评,为小米的成功奠定了很大的基础 小米的LOGO是一个“MI”形,是Mobile Internet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,小米的LOGO倒过来是一个“心”字,少一个点,MI是米的汉语拼音,正好对应其名字称号小米手机MI3简介 小米手机MI3采用了全球首发的NVIDIA Tegra 4和高通骁龙800最新版8974AB 顶级四核处理器,采用超灵敏触控5英寸1080p显示屏,搭载3050mAh锂离子聚合物电池,索尼1300万像素相机,飞利浦双LED闪光灯,标配NFC及双频WIFI,8.1毫米超薄机身16G版仅售1999元64G版售2499元小米手机MI3在工艺MI3机身做到了8.1mm超薄厚度,容纳了3050mAh电池1300万像素相机MI3采用了夏普/LG5英寸全高清IPS视网膜屏幕,屏幕达到1920×1080分辨率,显示精度比小米手机2提高28%康宁大猩猩三代玻璃,可见划痕减少40%,结构强度提高40%3还有一个亮点,小米3采用Atmel公司的maXTouch触控方案,可以支持戴手套直接操作,解决了用户冬天操作触屏手机的痛点 外观:采用镁铝合金一体框架压铸成型,机身厚度为8.1mm,机身侧边加入弧线型设计,与Lumia机型外观较为接近,与前两代的圆润机身有着很大的区别 处理器:有高通骁龙800和NVIDIA Tegra 4两种版本,骁龙800版对应的是中国联通的WCDMA和中国电信的CDMA2000网络,而Tegra 4版本则专属中国移动的TD-SCDMA网络 内存:保留了小米2/2S的2GB RAM,机身存储提供16GB和64GB两种版本,小米手机MI3配备2GB LPDDR3运行内存,提供16GB eMMC4.5高速闪存,进一步提升了I/O性能 摄像:采用的摄像头组合为1300万像素主摄像头+200万像素前置摄像头的组合,主摄像头的光圈为f/2.2,配备飞利浦双LED闪光灯,最高可支持1300万像素每秒连拍10张,小米3还支持NFC与米Hi-Fi等功能 屏幕:采用的是来自夏普和LG的高清IPS视网膜屏幕,屏幕尺寸提升至5英寸,分辨率提升至1080p级别,每英寸像素数达到441PPI,与此前小米2/2S的342PPI相比有着大幅的升级,小米手机MI3将电池容量增加至3050mAh 其他:可以快速GPS定位,实现瞬间抓星,并且保存7天卫星轨迹,再次连接时可以更快搜星Android系统开发的MIUI则升级为MIUI V5版本,该版本将支持超大文件传输等功能第二章 小米MI3市场调查对小米手机来说,小米手机定位于手机发烧友,我们分为18~23岁23~30岁30~40岁40~50岁50岁六个层次18~23岁的顾客较注重小米手机的功能和外观;23~30岁的顾客会比较注重小米手机的外观;30~40岁的顾客比较注重小米手机的服务;40~50岁的顾客一般较注重小米手机的健康和品牌;而50岁以上的顾客比较注重小米手机的健康和价格,男女都可使用,男性顾客对手机的功能,女性顾客对手机的质量观款式方面要求较高,对于小米这个品牌的手机了解程度较低,对价格也相对的敏感,大部分会选择降价再购买小米以其低于2000的价格,对于收入不是过低的群体,都可以接受;由于其适合年轻人,一般来讲学生和文