第二节(三)选题案例和选题报告书详解.ppt

（三）知名专家，倾力奉献 本书作者空军上校戴旭长期关注日本，是国内知名的国际问题专家，具有犀利的文风和深刻见解，常年为《环球时报》 等报刊撰写专栏文章，出版过《盛世狠烟——一位空军上校的国防沉思录》 等时政著作。其行文既善于调动读者情绪，又能说中要害，具有很强的可读性。 （四）警钟长鸣，引发思考 提出问题，贯彻忧患意识，引起国人警醒。与前述图书大肆鼓吹中国崛起的论调不同，本书重在提出问题，通过中日两国各个层面的对比寻找我们自身仍然存在的差距，这将一石激起千层浪般刺激读者心灵，引发思考和阅读热情。 （五）重磅推荐，先声夺人 邀请学界、政界和企业界众多知名人物强力推荐，营造声势。 三、图书运作流程 2009年11月20日— 12月30日，图书策划、确定写作大纲。 2010年1月1日—— 6月15日，书稿写作及修订。 2010年6月16日——8月1日，编辑出版。 四、宣传与推广 （一）出版前两周 使图书以新闻报道、专访的形式出现在各种媒体上，同时刊发大量简讯。 （二）出版发行周期宣传 新书发布会及签售会。 时间：图书铺货后一个星期左右（具体时间待定）。 地点：北京西单图书大厦或湖南图书城（待定） 参加媒体： 2 家电视台， 5 家平面媒体， 4 家网络媒体， 2 家深度报道。 费用： 2 家电视台： 2×500＝1 000 元； 5 家平面媒体： 5 ×200 = 1 000 元； 4 家网络媒体： 4×200＝800 元； 2 家深度报道： 2×800＝1 600 。 媒体总花费： 4400 元。 其他媒体花费：预计 2000 元。 场地费用： 3000 元（待商议）。 现场喷绘及场地布置： 1500 元。 邀请嘉宾：待定。 免费到场嘉宾： 10 人左右。 发布会及签售会预计费用： 10 900 元。 流程与议程： 1 ．媒体与嘉宾到会，发布会开始。 2 ．介绍嘉宾与作者。 3 ．介绍图书及其出版过程。 4 ．向媒体发布内容，炒作卖点。 5 ．嘉宾评论及发言。 6 ．感谢媒体，签名售书。 （三）追踪报道 1 ．网络媒体：书评超过 10 篇，发布媒体超过 10 家。 2 ．在 《 环球时报 》 等纸媒上发表书讯或书评。 3 ．安排新浪网络专访。 总费用 4000 元左右。 （四）终端促销 1 ．书店推广：包括码堆，布置易拉宝、招贴画等。 2 ．集团直销：向政府部门、大型企业进行直接推销，争取集团购买。 五、图书成本及投入产出预算（按首印 20 000 册计算） 定价：×元。 印制费用：×元×2 万册＝×万元。 宣传费用：×万元。 发行费用：×万元（仓储、邮寄费、订单跟踪）。 稿酬： ×万元。 成本合计：×万元。 总码洋为 X 万元，按发货折扣×计算，如全部销售完毕，可收回实洋×万元，预计赢利×万元。 策划人： ××× 2009 年 3 月 21日 资料来源：湖南人民出版社。 小结： 一、期刊选题案例 二、选题报告书撰写 第二次作业: 试结合出版业实际，撰写一份图书选题策划报告(1500—2000字，要求包括选题价值、内容设想、同类书比较、营销设计、盈亏预测、目标读者、作者、后续开发等内容；突出创意，具有可操作性)。 优秀策划报告： 任殿顺:《活着的遗产——京杭大运河》图书策划报告 黄婷 汪波 贺芸:《农民工权益维护手册》图书策划报告 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * 第二节 选题案例和选题报告书 一、期刊选题案例 二、选题报告书撰写 一、期刊选题案例 案例一： 《中国青年》 学习雷锋专辑策划 问题：“学习雷锋”策划的成功之处？ 背景知识： 《中国青年》 雷锋 《中国青年》： 　　毛泽东三次为她题写刊名；周恩来对她有求必应；恽代英、萧楚女、邓中夏、张太雷这些每一个名字如同一支火把的先驱是她的编辑……三次停刊三次复刊；推出雷锋、王杰、张海迪这些影响了几代人的平凡英雄；最早为“四五”事件平反；在思想解放初期掀起一场搅动全国的“潘晓讨论”；中国共产党主要领导几乎都在这本杂志上留下传世之作；“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”，《中国青年》新定位：中国励志第一刊。 1966年 　　8月16日，第16期《中国青年》发表了《毛主席对全国全军的伟大