四川日报数据报告.pptVIP

享受性消费盛行西方餐饮文化渗透率高是读者人群消费重点区域 04 研究发现：《四川日报》读者月均去茶餐厅的消费次数为2.14次，咖啡定的月均消费次数为1.77次。 图：《四川日报》读者去休闲娱乐场所消费的频率 茶餐厅 2.14次/月 KTV 1.14次/月 咖啡厅 1.77次/月 电影院 1.14次/月 国内旅行是读者出游首选周边国家游或成《四川日报》读者未来旅游目的地 04 本省外国内旅行 本省内 旅行 亚洲其他国家旅行 澳大利亚新西兰 旅行 港澳台 旅行 美国外北美国家旅行 图：《四川日报》读者期望的旅行地点 图：《四川日报》读者出游频次 很少去旅游 每年3-4次 每年1次 每年2次 研究发现：66.00%的《四川日报》读者在过去一年中有过旅行。同时他们平均每年旅行1.38次。 《四川日报》读者对于国内旅行的兴趣浓厚，亚洲周边国家旅游潜在需求高。 酒类营销或成新卖点结合酒文化的内容建设或者带动酒类消费市场 04 图：《四川日报》读者酒类饮品接触率 图：《四川日报》读者饮酒频率 每2-3月 1次或更少 每月 1-3次 每周 1-2次 每周 3次或以上 研究发现：43.04%的《四川日报》读者近期对酒类产品进行过消费。 酒文化的深远影响促使读者中的饮酒人群也会月均饮酒2.06次。 Contents 目录 党报读者与综合类读者比较 《四川日报》读者人群形象研究 《四川日报》读者消费文化研究 《四川日报》媒体价值总结 读报习惯与广告效果研究 关键词： 内容建设 品牌形象 读报文化 05 产品（报刊与APP，web等） 与内容结合 刺激读者消费 结合人群特征 培养多人群读报习惯 通过内容与广告建设 提升品牌影响力 如何成就《四川日报》的媒体价值 策略与建议——解读读者人群以人为本提倡读报潮流，打造《四川日报》的文化属性 05 《四川日报》 的文化属性图腾 策略与建议——提升自身影响借助广告和内容提升品牌影响力 05 《四川日报》 要把品牌影响力 写下来，打出去 策略与建议——倡导文化消费量化报刊读者的消费文化与趋势 05 阶梯化 《四川日报》 读者的消费模式 感谢观看 05 MANY THANKS!!! 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 《四川日报》媒体广告价值评估报告 @2014年党报价值工程 北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 2014.6 媒体研究部 研究 概况 研究目的： 探究党报的媒体价值，读者人群特征，广告效果等方面探寻营销机遇 研究内容： 党报读者的人群特征，阅读习惯与评价，媒体习惯与广告效果，消费习惯与特征 研究人群： 国家机关单位、事业单位、社会团体、民营企业等指定党报媒体的读者 执行 概况 访问形式及抽样原理： 采用PPS抽样法 入户访问（留置问卷） 执行结果： 有效样本量：300个有效样本； 执行时间：2014年3月 质量控制： 100%问卷审核；20%电话回访；5%现场审核 Contents 目录 党报读者与综合类读者比较 《四川日报》读者人群形象研究 《四川日报》读者消费文化研究 《四川日报》媒体价值总结 读报习惯与广告效果研究 党报读者以中年群体为主 01 图：不同类型报纸受众性别结构 图：不同类型报纸受众年龄结构 研究发现：党政类报刊与综合类报刊覆盖的读者均以中年读者为主，两类报刊读者性别分布基本一致。 党政类报纸读者普遍拥有高学历党政类报纸读者的双高特征明显 01 图：不同类型报纸受众学历层次结构 党政报读者 4409元/月 综合报读者 3968元/月 图：不同类型报纸受众月收入比较 研究发现：党政类报纸读者拥有高等学历的比例和平均个人月收入均高于综合类报纸读者。 党政报纸读者以公务员为主综合类报纸读者覆盖了更多的企业中层管理者 01 党政报读者 职位信息 综合报读者 公务员 企业普通职员 其他 企业中层管理者 教师/医生/律师 企业高层管理者 图：不同类型报纸受众职业分布 研究发现：党政报读者的职业以公务员居多占比31%， 综合类报纸读者则更多是企业员工与管理层分别占比24.32%和32.56%。 党政报纸读者有良好的读报习惯 01 4.50期/周 25.1分钟/天 5.19期/周 综合报读者 平均每周阅读 《四川日报》 的期数 党政报读者 平均每周阅读 《四川日报》 的期数 综合报读者 平均每天阅读 《四川日报》 的时间 23.2分钟/天 党政报读者 平均每天阅读 《四川日报》 的时间 研究发现：党政报读者相比综合报读者在《四川日报》的日均阅读时间和和周阅读期数呈现更高粘性。 其中党政报读者日均阅读《四川日报》25.1分钟，平均每周阅读5.19期。 Contents 目录 关键词： 可支配收入高 生活动作稳定 有一定社会