会展策划第六章第三四节展会宣传与推广的手段和策略资料讲解.ppt

Copyright ? Wondershare Software 第六章 会展宣传推广策划 第三四节 展会宣传与推广的手段和策略 科目：会展策划 制作人：朱雪萍 课前准备 一、导入 请看视频，其宣传和推广的手段主要是什么，推广的产品是什么？ 想一想： 展会宣传和推广的手段主要有哪几种呢？ 二、学习目标 1、知识目标：理解展会宣传和推广工作的手段，推广和宣传基本策略。 2、能力目标：了解并掌握展会宣传推广工作的基本手段和主要策略并能举例说明。 3、情感目标：通过这节颗的学习培养学生的创新思维能力，敢想敢做，有好的想法和策略。 课堂上完成预习案 请学科班长总结预习案完成情况 其余学生 质疑，检查 自己在预习案 中有无不解之处 预习反馈 优秀小组是----★ 三、新课探索 重要知识点提炼 广告 按广告的内容分类：商品广告、服务广告、 形象广告 按广告的对象分类 个体消费者广告 行业团体广告 按广告的覆盖地区分类 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 按广告产生的效益快慢分类 速效性广告 迟效性广告 按广告的诉求方式分类 感性诉求广告 理性诉求广告 兼容诉求广告 按广告的不同媒体分类 印刷广告 电子广告 实物广告 新闻宣传 媒体、新闻发布会、招待会 公关活动 报告会、研讨会、交流会、说明会、讲座、会议演说、联合促销、路演等 集资方式和回馈方式吸引社会捐助和商业赞助 推广策略 广告五步 媒体三步 四、探究案例 展示内容 展示人员 展示要求 点评人员 点评要求 探究一 3小组4号 1.口头展示 2.动作迅速 3.声音洪亮 4.观点明确 5小组5号 1.声音洪亮 2.语言精简 3.判断正误后需说出理由再说出本组答案 探究一答案 纪念品、电话、传真、直接邮寄、电子邮件、登门拜访、实物展出 探究二 展示内容 展示人员 展示要求 点评人员 点评要求 探究二 2小组4号 1.口头展示 2.动作迅速 3.声音洪亮 4.观点明确 1小组4号 1.声音洪亮 2.语言精简 3.判断正误后需说出理由再说出本组答案 探究二 报纸、杂志、视听媒体、网络媒体、户外媒体、平面媒体、行业协会等 五、作业 完成导学案上未完成练习 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * Copyright ? Wondershare Software *