广告信息通路课件.ppt

* 2、单向传播和互动传播 通过网络媒介，企业和受众之间，受众和受众之间可以随时随地的进行互动和交流沟通，达到双赢。 3、传播场逐渐弱化和逐渐增强 由传播场逐渐弱化向传播场逐渐增强的转变。 选择性注意 选择性理解 选择性记忆 信 息 越 来 越 弱 化 传 播 场 逐 渐 增 强 受众被动接受信息向主动参与传播信息的转变。 网络媒介可以提供参与体验、参与娱乐、参与活动的机会，让普通消费者将好产品的信息与大家共同分享。 5、时段、版面和资源、注意力 由出售时段、版面向出售资源和注意力的转变。 注意力经济 赫伯特·西蒙 随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。 6、传播渠道和传播平台 由信息传播载体向信息传播平台的转变。 媒体由传播渠道向创造性媒介的转变。 传统媒介：有创造力的人将信息刊播在没有生命力的传统媒体上，效果大大降低。 网络媒介：有思维和创造力的人直接作用于信息，将信息直接传播出去。 8、静态传播和动态传播 信息由静态传播向动态传播的转变。 9、传播和商务整合运作 传播渠道向传播和商务整合运作的转变。 传播活动由定性向定量的转变。 11、品牌构建由上而下和由下而上 品牌构建由由上而下到由下而上的转变。 品牌构建 12、主流广告媒介发生变化 传统媒体 网络媒体 ？ 二、新转变发展的根基 （一）核心：个人媒体，媒介与消费终端