传媒品牌战略复习资料讲解.ppt

6.数据化 大数据时代，对数据的洞察和策略的建构过程，是将大数据变成小数据的过程。通过分析用户行为，及时发现用户需求的变化，主动预测用户喜好，最后根据用户的需求定制、推送内容。这种“读心术”满足了用户个性化的需求，使得营销更加精准到位。 Netflix（网飞公司）是美国最大的网络视频运营商。公司能够提供超大数量的DVD，让顾客快速方便的挑选影片，免费递送。公司有2700万名美国订阅用户，3300万名全球订阅用户，积累了数十亿的用户数据，掌握了这些订户的年龄、性别、居住地、使用服务终端、每天和每周的观看时间等数据，了解用户摁下暂停或快递的数据，对这些数据进行了建模分析，找出了用户喜好的视频风格、内容风格、喜欢的导演（大卫·芬奇）和演员（凯文·史派西）等，投资1亿美元，为数据用户度身定做了都市风格的电视连续剧《纸牌屋》。第一季大获成功，营业收入6.38亿美元，新增用户203万。第二季刚刚播完，依然反响不俗。 《纸牌屋》对传统电视的启示：1传统电视的渠道优势已经不占上风。2我做你看的单向传播越来越落败于用户有选择权的互动媒体。 传统媒体微博如何实施品牌传播 1.实名注册，增强可信度和权威度。 2.统一包装、统一风格，凸显电视台、频道、栏目的LOGO。 3.话题营销，形成热议，吸纳网友意见，并运用到节目中去。 4.不断更新内容，实现内容与评价间的及时互动。