直通车定向推广店铺推广课件.pptVIP

熟悉直通车定向推广操作方式 建立一个定向推广计划 熟悉直通车店铺推广操作方式 建立一个店铺推广计划 店铺推广标题设置 标题设置为：香港XXX授权店{keyword:彩妆}热卖中 买家搜索关键字：欧莱雅睫毛膏，那么该标题展现会自动变成：香港XXX授权店欧莱雅睫毛膏热卖中 买家搜索关键字：香奈儿口红，那么该标题展现会自动变成：香港XXX授权店香奈儿口红热卖中 店铺推广选词与出价 1.一个店铺推广的推广单元最多可以设置1000个关键词，每次添加200个 2.店铺推广的关键字最低起价是2毛钱，加价幅度至少为1分钱 3.有质量分，有匹配方式，和关键词推广没有差别 4.简单的做法是，把所有搜索成交词，直通车成交词，都变成店铺推广词 店铺推广定向设置 店铺推广定向设置 实际操作 定向推广店铺推广解析 CHINA GPX What 什么是定向推广 Where 定向推广的位置 How 怎么做定向推广 QA 定向推广问题汇总 What 什么 是定向推广？ 准入门槛：C店1钻，天猫 定义 利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定目标客户，将您推广的宝贝展现在目标客户浏览的网页上。 定向原理 通过用户的行为，构建用户模型，将用户兴趣和需要映射到类目，将类目宝贝主动推荐给用户，实现精准营销。 定向推广的优点 定位精确，转化率高以宝贝找人，数十万个兴趣节点判 断意向买家，转化率更高 流量丰富，收藏量多：23个展示位，每天吸引2亿流量 操作便捷，省时省力：选好位置，订好出价，设置人群，3步轻松获得精准流量 Where 定向推广的位置 定向推广的展示位置 1.我的淘宝-已买到的宝贝-热卖单品 2.旺旺焦点图-热卖 3.收藏列表页-热卖单品 4.物流详情页-热卖单品 5.目前移动端的定向都是站外流量 主要是墨迹天气，暴风影音，万年历等 旺旺焦点-热卖 1.我的淘宝-旺旺焦点中的淘宝 我的淘宝--已买到的宝贝 1.我的淘宝-旺旺焦点中的淘宝 我的收藏夹 收藏列表页-热卖单品 物流页面 物流详情页-热卖单品 定向推广的展示位置 我的淘宝-已买到的宝贝-热卖单品等 展现规则与扣费方式 1.宝贝出价，推广质量，宝贝属性和买家兴趣匹配等因素正面影响着定向推广的展现量 2.宝贝属性点和买家兴趣匹配：需要通过优化宝贝标题和属性，使之能更好的匹配买家需求 3.主要展现规则：综合出价*质量得分 4.开通直通车后，定向推广按照二跳点击扣费， 根据您为宝贝设置的定向出价，二跳单次扣费不会大于您的出价 定向推广也有质量得分 1.单独建立定向推广计划 2.先用关键字提高质量分，再开通定向 3.实测经验：先把价出高，再用分时折扣降低，展现机会更大，推荐用分时折扣来调价 4.新开的定向没有展现？如果价格足够，就是质量分的问题（可以加几个关键词，多些展现） How 怎么做 做定向推广？ 投放方式 投放方式 兴趣定向 兴趣定向-搜索重定向 兴趣定向 QA 定向推广问题汇总 定向推广问题汇总 1.创意图影响点击率，进而影响整体质量分 2.一般情况下，定向的点击率做到关键词的三分之一就算是比较正常的点击率了 Where 店铺推广的位置 What 店铺推广可以推广什么 How 怎么做店铺推广 Where 店铺推广的位置 店铺推广的位置 展现位置 站内：淘宝网关键字搜索结果右下侧“店家精选”区域3个展示位 站内：淘宝网更多热卖页面右下侧“店家精选”区域3个展示位 站内：“店家精选更多热卖”引导至站内商搜店铺集合页面 店铺推广（定向）展示位 What 店铺推广可以推广什么？ 店铺推广可以推广什么 推广除单个宝贝详情页面以外的店铺任意页面 1.宝贝分类页面 2.宝贝集合页 3.导航页面 店铺推广准入门槛 1.天猫店 2.淘宝1皇冠以上店铺 店铺推广搜索主营类目准入列表 /?spm=a2320.7388781.a214tr8.21.NeuAmD#!/announce/business/detail?id=8306451knowledgeid=5870217 How 怎么做店铺推广？ 店铺推广扣费标准 1.同单品推广一致，展现不收费，按照点击扣费 2.每次扣费金额取决于您为关键词设定的出价，关键字的质量得分，最高不会超过关键词所设定的出价 3.可设置日限额，分时折扣和站外折扣，当日扣费金额不会超过日限额，和宝贝推广共用一个计划，就共用日限额