燕京啤酒企业战略管理解析.docVIP

中国矿业大学 China University of Mining and Technology 产业组织学 大作业 目录 1.燕京啤酒发展史及其发展状况 3 2.啤酒行业的市场状况分析 5 2.1国际市场 5 2.2国内市场 6 2.2.1行业所处的生命周期 6 2.2.2主要的竞争对手及市场份额 7 3.燕京啤酒创业阶段的竞争策略 10 3.1高品质多产品战略 10 3.2差异化战略 11 3.3营销战略 11 3.4科技创新，人才至上 12 3.5定价策略 13 3.6促销策略 13 4．保护自己市场份额的措施 14 4.1并购 14 4.2通过恶意竞争，“封杀”其他品牌 14 5.燕京啤酒企业面临的外部管制及其影响 15 5.1政策环境制约 15 5.2经济环境制约 15 6.总结 15 燕京啤酒股份有限公司 1.燕京啤酒发展史及其发展状况 燕京啤酒秉承 “以情做人、以诚做事、以信经商”的经营理念，严谨的工作态度，科学的管理，采用世界最先进的生产设备、为广大消费者提供啤酒、饮料等优质产品，让消费者尽情享受由此带来的美好生活。燕京优质产品，酿造美好生活。 　　燕京1980年建厂，1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经