以中海地产为例探究房地产社会化营销的研究市场营销解析.docVIP

本科毕业论文 题 目：房地产社会化媒体营销 的可行性研究--以中海地 产为例 院 （部）： 商学院 专 业： 市场营销 班 级： 营销112 姓 名： 石帅帅 学 号： 2011091483 指导教师： 陈健 完成日期： 2015年6月16日 目 录 摘 要 I ABSTRACT III 1前 言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 2 2社会化媒体营销理论 2 2.1 社会化媒体营销理论概述 2 2.2 房地产社会化媒体营销的运作模式 4 3中海地产社会化媒体营销案例的研究 7 3.1 企业背景介绍 7 3.2 中海地产社会化媒体营销 7 3.2.1 前期蓄客 8 3.2.2 良好的客户体验 8 3.3 中海地产社会化媒体营销的优点 9 3.4 中海地产社会化媒体营销的不足 10 4房地产社会化媒体营销模式的改进建议 11 4.1 房地产社会化媒体营销评价体系改进的建议 12 4.2 房地产社会化媒体营销平台改进的建议 14 4.2.1平台改进的要求 14 4.2.3微信社会化媒体营销平台构建 14 5结 论 15 谢 辞 15 参 考 文 献 17 摘 要 随着中国房地产行业的不断成熟和竞争日益加剧,营销手段也从传统营销不断革新向以互联网为主的新式营销发展。随着中国网民的网络参与人数不断增加，融入程度不断加深，以网络为基础的营销越来