广告公司的收费制度摘要.ppt

广告经营与管理 广告公司的收费制度 世界三大广告中心 纽约 东京 伦敦 亚洲广告之都 香港 中国广告之都 上海 美国是全球最大的广告开支市场，2012年广告开支为1610亿美元。日本广告开支为520亿美元。 截至去年底，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元（约合767亿美元），广告业市场总体规模已跃居世界第二位。 “我国广告市场总体规模已跃居世界第二位，成绩固然可喜，但与发达国家相比，我国广告业仍处在较低发展水平，存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力偏低等问题，广告经营额（4698亿）占国内生产总值（519322亿）的比重（0.9%）、占社会消费品零售总额（207167亿）的比重（2.26%）也明显偏低。”国家工商行政管理总局局长张茅说。 张茅认为，深入实施广告战略是实现我国由“广告大国”向“广告强国”转变的重要举措，只有通过大力提升广告企业竞争力，优化广告产业结构，推动自主创新，扩大对外开放，促进我国广告业科学发展，才能实现到2020年把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家的目标。 中国广告协会会长李东生表示，伴随着市场经济发展的中国广告业，在塑造品牌、引导消费、传播文明等方面发挥了重要作用。但当前中国广告业亟须转变发展方式，进行产业结