雅芳公关策划方案研讨(11页)详解.docVIP

更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院：/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml 更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院：/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml 雅芳公关策划书 策划机构：财务管理0803 策 划 人： 方泽琼 阮冰晨 黄玉玲 庄雪芳 王薇薇 林小梅 完稿日期：2010年6月20日 策划纲要 前 言 1.策划目的 2.分工安排 3.背景分析 4.市场调研 活动方案 1.活动目的 2.活动目标 3.活动时间 4.活动主题 5.活动地点 6.活动策划 7.活动前准备 8.活动执行 9.活动控制 10.经费预算 11.效果评估 经费预算表 前 言 策划目的 进一步开拓雅芳在女大学生中的市场，使雅芳在年轻消费群体中更具影响力，提高雅芳的品牌形象。 背景分析 爱美是人之天性。爱美之心人皆有之。女人，特别是在20几岁的花样年华中，对美的认识就在不停的升华。化妆品在面对激烈的市场竞争下，为了占据有利的地位，不但要争强自身的品牌影响力，还要取得足够大的销售业绩。雅芳(Avon)，作为始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美500家最有实力的企业之一，现有产品2万余种，博及护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣/时装、健康食品等 消费者基本上是通过电视、杂志、广告途径了解雅芳的。 2．雅芳在消费者心中的地位 在调查中发现，有80%左右的消费者认为雅芳是一个中端的品牌，只有少数的人认为雅芳是低档或高档的。由此可见，雅芳在众多女大学生中的心中价位还是可以接受的。 3．雅芳在消费者心中的形象 调查很明显的揭示出百分之八十多的女大学生认为雅芳的产品是针对中年女性的， 很少有人认为也有属于他们的产品。这一点是本次调查中暴露出来的最为值得我们深 思的，能不能很好得处理好这一点，将是拓展女大学生市场的成败关键所在。 4．每年花费在购买雅芳产品的费用 虽然调查显示超过80%的人一年当中花费不到一百的钱来购买雅芳产品。但是在一个具有现实市场5万人口，潜在市场3万人口的市场中，按10%的购买比例，平均每人每年50元的购买能力，将有8000人的市场容量，至少每年可以获得400000的销售收入。 5．每年需要花费的化妆品费用 如上显示，一个女大学生一年花费的化妆品费用中，购买雅芳产品的比例占到了15%左右，这是一个不小的数字。 6．对雅芳产品的满意度 雅芳产品的使用在被调查者中有将近80%的人表示一般 ，而只有12%的人表示满意 ，另外还有8%的人表示不满意。 7．还会继续使用雅芳产品情况 约有80%以上