财务报表分析与经营决策摘要.ppt

营业成本 利润表 (1)扩大产能，发挥经济规模 (2)提高生产效率 (3)取得更低价的原料与人工 营业本率持续攀升，为重要的售股指标 营业收入代表企业的成长， 营业成本则代表企业生产的控制能力。营业成本率持续攀升，代表家企业获利能力不断降低。相对的，股价也会像是从天而降的皮球，即使反弹，也会越弹弹越低。碰到这类的公司略，最好还是先走为妙。 营业成本 利润表 如何保持营业成本的相对稳定性 麦当劳种地 弱者战略 复杂危机 营业成本 利润表 案例1：成本，是竞争成败的关键因系 被喻为“台湾压克力之父”的许文龙，于1953年以200万元新台币创立了奇美集团。在奇美创业的早期历史中，有一段“许文龙大战谢水龙”的精彩故事。 案例2：间接成本与订单决策 假如你是一家服装厂的老总，你厂生产的西装毛利率是20％，今天你跟外商谈生意。外商对你说：“我一个月定你20个货柜，共20万件，需要降价30%，你做不做?”你打电话问你的财务经理，财务经理说：“不行，毛利率只有20%，而降价却高达30%，亏10%，不做!，因此，你就放弃了这个订单。那么，这种决策正确吗？ 营业成本 利润表 亏损产品可以停产吗？ ① 问题 某公司生产A、B两种产品。今年开始B产品销售不畅，售价下降。根据会计人员所提供的资料，B产品每月亏损3万元左右。于是，公司管理层决定停止生产B产品。可是令人费解的是，自停产以后的那个月起，该公司的总利润不但没有增加，反而减少了5万元。这是为什么呢? 某公司A、B产品资料 单位：万元 某公司停产B产品后A产品资料 单位：万元 营业成本 利润表 如何选择好的产品—在不增加产能的情况下，选边际贡献额最大的。 某公司为了开拓市场，决定销售新产品以供应市场。现在，有甲、乙两种新产品可以选择。如果生产甲，利用剩余的生产产能可以生产400件，单位售价是65元，单位成本是60元，单位变动成本是55元;如果生产乙，利用剩余的生产产能可以生产200件，单位售价是80元，单位成本是75，单位变动成本是50元。请问，该公司应该生产哪一种新产品?为什么? 甲、乙两种产品资料 单位：万元 营业成本 利润表 赔本销售以赚取现金流量 俗话说，杀头的生意有人做，赔钱的生意没人做。但是现实生活中，赔本的生意还是有人抢着做，为什么？ 82年至9 1年间，台湾营造业景气陷入谷底，很多营造厂仍然忍痛低价抢标，有案可接就好0256MG的DRAM每颗平均生产成本假设是2.5美元，市场售价跌到2美元，做愈多亏愈多，厂商还是愿意持续出货。又如17吋面板每片生产成本约略是150美元，为什么1 3 0美元的低价订单还是继续接？ 毛利率 利润表 1. 毛利率代表代表了企业的营运模式 营运模式之差异表现在毛利率上。 如果两家公司的营运模式相近—“同业公司”，则可从毛利率的高低评判公司的优劣，一经比较，立见分晓。 营运模式越容易复制，或者竞争程度越激烈的市场，毛利率会一路走低，反之，拥有独门技术，毛利率就能维持在高档。 毛利率 利润表 2. 营业收入与获利哪个更重要？ 一般来说，当然是盈利更重要，但也要视企业规模和发展阶段而定。对于大型企业而言，最关注的当然是本期净利润，对中小企业而言，尤其是成长型企业，要以营业收入为首要目标，没有营业收入就没有利润，利润的创造者唯有营业收入。 3 .毛利率依业种不同而不同 毛利率 利润表 4 . 企业操弄营业费用影响毛利率的手法 (1)调整营业费用与营业成本分摊 (2)将业外收入变成业内收入 为避免企业操弄营业费用影响毛利率，研究员在成本分析的时候，经常会把营业