CBT品牌策略建议及开业期间品牌推广促销活动策划细案20150817分析报告.ppt

定向会员营销 正式开业后，持续会员及圈层的营销，定向邀请固定人群，根据营销推广节奏举办营销活动，用项目本身具备的影响力在会员客群中再次进行传播，彰显项目实力，同时增强销售可能性。 形式：产品沙龙、会员专场会、媒体专场特卖会... TNANKS! * 开业公关活动 我们会在美联广场中庭临街处，在开业当天设置小型舞台，空姐主题快闪表演结束后，将会邀请CBT的相关领导，共同来到舞台，手执红酒，导入CBT字样的冰雕当中，完成仪式，象征着CBT进口直销中心，正式开业。同时现场还将设置神秘装置，由领导共同揭幕，露出神秘面纱，揭幕之后，一架涂装有CBT字样的飞机，出现在现场。 CBT东环中心店开业仪式 “空中CBT 环球生活汇” 开业公关活动 项目开业之后，将会在美联广场中庭，以及二楼CBT门店前的空地之上，展出包括有CBT涂装飞机在内的3-5架模型飞机，以跟主题相呼应的航空主题美陈展览，在开业期间，吸引大量的注意力。 航空主题美陈展览 “空中CBT 环球生活汇” 开业公关活动 表演“空姐主题快闪舞蹈秀”的靓丽空姐们，在开业当天还会在美联广场，宜家家居周边以及在奥特莱斯附近进行巡游，与周边的游客和消费者进行互动，合照等等，以吸引人气。在巡游的过程当中，空姐们将会为消费者发放我们的“CBT机票”宣传物料，以及各种优惠折扣信息等。 “空姐主题巡游互动” “空中CBT 环球生活汇” 美联广场及宜奥周边 导流活动 开业公关活动 美联广场及宜奥周边导流活动 开业导流活动 活动时间：2015年9月12日-27日 每周末 活动地点：重庆美联国际贸易广场、宜家家居 周边以及西部奥特莱斯附近 活动形式：人偶街头互动、空姐快闪 飞机气模主题巡游 活动对象：宜奥商圈周末购物的消费人群及美联广场周边的购物人群 活动主题：“空中CBT 环球生活汇” 美联广场及宜奥商圈主题巡游 开业导流活动 为了能够延续人气，在开业之后的一个时间段内能够持续热度，持续的吸引大量的关注，能够有效的将宜家奥特莱斯附近的大量的人流，引导到CBT所在的区域，我们将会在开业之后三周的时间段内，进行延续性的导流活动。在每个周末，首先将会延续开业时期的主题，每周两天在宜家附近及奥特莱斯附近，进行若干场空姐快闪秀的演出，以吸引人气，导流顾客。 空姐主题快闪 开业导流活动 除了周末的空姐快闪秀和巡游之外，在平时，我们将会安排身穿有飞机样式人偶服的人偶或者其他人气较高的人偶工作人员，在美联广场以及宜家、奥特莱斯附近经行巡游，发放飞机票宣传物料，以吸引人气，导流顾客。 人偶巡游互动 开业导流活动 在每个周末的两天，我们还会在下午吧傍晚的时候，进行两场飞机气模巡游。巡游路线将会围绕，美联官场、宜家、奥特莱斯周边路线进行，在巡游时，除了身穿空姐制服的美女，可爱人气爆棚的人偶，现场还会有新颖别致的飞机样式的气模飘在空中，一起经行巡游活动，以吸引人气，导流顾客。 飞机气模巡游 航班CBT0912 旅行社及银行 资源嫁接活动 开业公关活动 旅行社及银行 资源嫁接活动 资源嫁接活动 活动时间：2015年9月12日-27日 每周末 活动地点：西部奥特莱斯区域 活动形式：旅行社资源嫁接、旅行分享、旅行目的地产品介绍、产品品鉴会、银行客户专场、奥特莱斯客户专场 活动对象：旅行社资源客户、奥特莱斯会员、 银行客户 活动主题：“空中CBT 环球生活汇” 旅行主题分享沙龙 资源嫁接活动 为了能够有效的利用奥特莱斯周边的现有人流，为了能够进一步挖掘奥特莱斯庞大的会员人群，我们嫁接旅行社机构及银行机构，连同CBT品牌，联动共赢，嫁接资源，举办一系列的专场活动。 首先与奥特莱斯洽谈合作，由奥特莱斯提供活动场地和部分物料，由CBT品牌联动旅游机构资源以及银行机构资源，举办旅行分享沙龙；由旅行机构提供讲师，几方共同邀请客户，参与到旅行分享沙龙的活动中来。 旅行分享沙龙 资源嫁接活动 旅行分享沙龙，同时还可以将分享过程当中的旅行目的地，同CBT进口产品的产地相结合，在分享沙龙的现场，经行现场的CBT进口产品品鉴会，邀请所有参加分享沙龙的奥特莱斯会员、银行客户、旅行机构客户以及CBT邀请客户，共同了解CBT进口产品，共同体验感受不一样的品质生活。 环球产地 商品品鉴会 资源嫁接活动 奥特莱斯 会员专场 在旅行分享沙龙的活动当中，与奥特莱斯的合作共赢，可以为奥特莱斯的会员进行专场活动的举办，会员在参与活动的过程当中，不仅可以了解旅行信息、旅行见闻和旅行攻略，感受品鉴CBT提供的进口产品，还能够在活动当