家居建材广场整体营销策划改介绍.doc

XXXX家居建材广场 营销策划报告 刘堃 2011-10-27 【目 录】 【第一部分 环境篇】 一、XXXX的城市规模 二、XXXX的经济环境 三、项目的区域环境 四、区域未来发展预测 【第二部分 市场篇】 一、建材家居市场的状况 二、项目市场定位 三、项目客户定位 四、目标客户的需求 【第三部分 产品篇】 一、项目回顾 二、项目的产品探索 三、产品的硬件配套 四、产品创新设想 【第四部分 形象篇】 一、主题形象 二、形象解构 三、形象包装策略 四、形象包装的具体实施 【第五部分 营销篇】 一、营销策略 二、营销手法 三、价格策略 四、推案计划 五、入市时机 【第六部分 推广篇】 一、推广策略 二、推广背景 三、推广主题 四、推广主题的演绎 五、项目核心价值梳理 六、推广进度 七、传播阶段与实施细则 【第一部分 环境篇】 本篇要解决的问题： 项目有着怎样的投资环境？这样的环境是否有利于项目的成长？ 一、XXXX的城市规模 1、XXXX的行政管辖 现辖2 区10 县1 市，新干县、峡江县、吉水县、XXXX县、永丰县、安福县、永新县、泰和县、万安县、遂川县、井冈山市、吉州区、青原区、国家井冈山经济技术开发区。 2、XXXX的人口概况 2010年XXXX市中心城区人口为53万人，预计到2020年XXXX市中心城区人口达73万人。以汉族为主，少数民族近32个，约约1.5万人，主要为畲、