“城市快的”摩的公司策划方案分析报告.ppt

* “城市快的”摩的公司策划方案 （图片资料来自网络收集） 一、背景： 北京市人口密集，客流量大,交通显得尤为重要，但北京市的交通还主要是以公交车和出租汽车及铁路为主，出行很不方便，摩的在这种情况下应运而生，但摩的市场处于无政府状态，形象差、乱收费存在很大的安全隐患，成为城市的“垃圾现象”,此现象急需改善。 1、北京市交通状况调查： （1）居民出行：上下班、出门购物、接送孩子、探亲访友（以小区内及小区间活动为主） （2）外来人员：旅游、探亲访友（以风景区为主） 二、市场调查及分析 2、北京市交通工具的调查状况：（单位用车和私家车除外） 公交车 优点：交通费用便宜，形象较好 缺点：交通线路固定，车站间距大，等候时间长，晚十点至次日凌晨5：30基本不运行，乘客太多，拥挤不堪 出租车 优点：运行便利，方便上下车，形象较好 缺点：起步价太高，不适于短距离运行 二、市场调查及分析 2、北京市交通工具的调查状况：（单位用车和私家车除外） 铁运 优点：较准时，运行快捷 缺点：中转麻烦，站点太固定，上下车拥挤 自行车 优点：健身，使用方便 缺点：不宜长途出行，舒适度易受天气影响，易丢失 二、市场调查及分析 2、北京市交通工具的调查状况：（单位用车和私家车除外） 摩的 优点：交通费用便宜，运行便利，方便上下车 缺点：司机素质差，处于无政府状态，形象差、噪音大,卫生差，乱收费问题严重，机动三轮平稳度差，易翻车,无车灯、喇叭，存在很大的安全隐患 二、市场调查及分析 3、调查结果分析 摩的有广阔的发展市场，但需要进一步改善其功能，增加其安全度和舒适度，并进行规范化管理，统一形象，使之成为城市一道靓丽的风景线，变成人们生活中不可获缺的一部分。 二、市场调查及分析 1、产品分类 北京作为中国的首都，人口密集，居民消费差距大，历史悠久，景点众多，据此，快的车市场可分两类： （1）?????? 四轮机动摩的车：增加平稳度，采用四轮，主要布置在居民区解决居民区短距离交通问题，乘客以居民为主 四轮机动十二属相摩的车：增加平稳度，采用四轮，主要布置在居民区解决居民区短距离交通问题，乘客以居民为主 三轮机动摩的车： （4）?????? 三轮脚踏摩的车：主要布置在风景区解决风景区短距离交通问题，乘客以旅游者为主 三、产品开发 2、造型： （1）?????? 四轮机动摩的车：采用流线型外观，增加减震系统，设置车灯、喇叭、行李架，防风雨严寒，增加其安全性，车内可容纳四人。 三、产品开发 2、造型： （2）?????? 四轮机动十二属相摩的车：采用流线型外观，饰以十二属相,外壳可随属相变化而随意拆卸更换，增加减震系统，设置车灯、喇叭、行李架，防风雨严寒，增加其安全性，车内可容纳两人。 三、产品开发 子鼠 丑牛 寅虎 卯兔 三、产品开发 辰龙 巳蛇 戊马 未羊 2、造型： （2）?????? 四轮机动十二属相摩的车：采用流线型外观，饰以十二属相,外壳可随属相变化而随意拆卸更换，增加减震系统，设置车灯、喇叭、行李架，防风雨严寒，增加其安全性，车内可容纳两人。 三、产品开发 申猴 酉鸡 戌狗 亥猪 2、造型： （2）?????? 四轮机动十二属相摩的车：采用流线型外观，饰以十二属相,外壳可随属相变化而随意拆卸更换，增加减震系统，设置车灯、喇叭、行李架，防风雨严寒，增加其安全性，车内可容纳两人。 三、产品开发 2、造型： （3）?????? 三轮机动摩的车：采用流线型外观，外壳可随意拆卸更换，增加减震系统，设置车灯、喇叭、行李架，防风雨严寒，增加其安全性，车内可容纳两人。 三、产品开发 2、造型： （4）?????? 三轮脚踏摩的车：采用人力脚踏，外壳可随意拆卸更换，增加减震系统，设置车灯、喇叭，防风雨严寒，增加其安全性，车内可容纳两人。 3、技术因素 采用电瓶驱动以减少污染、车蓬可随时拆卸、利用反光材料 4、材料 有机玻璃、金属、各种合成材料等 5、色彩 色调明快，赏心悦目 三、产品开发 四、管理运作 1、建立摩的管理机构——摩的公司 摩的市场的规范化管理必须建立在一定的领导机构之下，建立摩的公司就是对摩的进行规范化管理，并配合城管、公安等部门对非法摩的进行清理，以保证摩的市场的规范化运营。 2、重塑品牌形象---城市快的 采用“城市快的”这个名字，是因为此名活泼可爱，给人形象现代、方便快捷的联想，以改变摩的长期以来给人们留下的恶劣印象。 四、管理运作 ３、形象设计： 为使摩的市场规范，就必须对摩的公司进行统一形象设计 （1）?????? 公司标志：突出行业特色，服务理念 （2）?????? 工作服装：要求有传统风格，在统一基础上可略有区别 （3）?????? 车