2012年上海万科有爱社区项目品牌整合策略_40p_营销推广方案分析报告.ppt

万科青年置业计划= 展现有爱专注态度+体验社区生活方式 我们有责任在全年整合传播中，让客户完成以下过程 青置品牌2012年全年执行策略 青置平面表现 Icon及使用示意： 青置平面表现 青置平面表现 第三阶段(09-12月) 第一阶段（01-05月） 第二阶段(06-08月) 年味万科 好礼迎新 3.0平台推广 社区奥运会 其他社区体验 年度感 恩回馈 房展会 有爱生活体验 新品发布会： 2012年品牌发布 3.0互动平台： 不孤单星球上线 青置大成作品： 旗忠项目上市 7 11 3 6 5 9 10 12 8 4 青置品牌全年执行计划表 1 2 不孤单星球护照发放 高端产品线策略 以 为圈层载体带动高端产品线营销 翡翠会 高端圈层平台 核心人群突破 围绕目标客群的家人（老人/主妇）开展营销活动，改变圈层活动模式 有爱的口碑 老业主以极高的满足感和自豪感向朋友推荐，形成口碑效应 有爱的活动 结合推盘，以丰富的有爱活动带动新品推广和体验 高端资源嫁接 与高端会所合作，开放会员，实行会员共同成长计划 高端产品线策略 维系阵地：选择固定的场所作为高端活动阵地 整合万科传播平台：充分利用万科自有资源 服务推送APP：占领客户的手机，iphone，ipad 一本 电子杂志 一张 金钻卡 一系列 圈层活动 2012，有爱，THANKS! 上海万科