VI在打造企业名牌商标中的战略地位.doc

毕业设计（论文）目录 摘要 1 关键词 1 前言 1 第一部分 企业的名牌商标战略的概述 1 1、CIS战略的形成与发展 2 2、CI战略的构成要素 2 第二部分 企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用 3 1、VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式 3 2、VI系统中的标志是企业与品牌的象征 4 第三部分 企业的名牌战略实施 6 1、企业的全体员工应增强名牌战略意识 6 2、企业对品牌的延伸要持谨慎态度 6 3、企业VI设计原则 6 3.1充分反映和传达MI的原则 6 3.2设计元素和风格的统一性 7 结束语 8 致谢 9 参考文献 10  VI在打造企业名牌商标中的战略地位 摘要：在日趋激烈的商场中，越来越多的企业认识到VI在打造企业名牌中的战略地位是非常的重要，在企业的VI设计论述中，指出作为企业识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位。 Abstract: The shopping malls in the increasingly fierce, more and more companies recognize that VI in creating famous brand in the strategic position is very important in the enterprise VI design argument, that part of the VI as a corporate identity design in the overall strategy The important position. 关键词：名牌商标、名牌战略、CIS设计、VI设计、 前言 企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界名牌“可口可乐”，其标志身价359.2亿美元，是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象，实施企业名牌商标战略逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 第一部分 企业的名牌商标战略的概述 企业的名牌商标战略又称企业CIS战略，是名牌企业以名牌商标为核心，从企业整体，全方位运作而显现名牌商标形象、提高企业知名度的一种战略，是企业名牌商标中的一个非常重要的组成部分。它不是一般的管理工程，也不是仅仅是视觉传达设计，更不能简单地定义为装潢美术设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。 1、CIS战略的形成与发展 CIS这个企业名牌商标形象组织化、系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国的“AEG”全国性电器公司，该公司采用设计师彼得?贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，展开了统一视觉形象的CI雏形。在二次世界大战后，国际经济进入了一个新的发展时期，企业营销朝多元化、国际化得远大目标发展，这就使得建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别系统，以传达正确的企业信息，树立企业个性，创造独特的经营理念成为一种迫切的需要。20世纪50年代开始，欧美等先进国家的大型企业纷纷导入CI战略。美国的3M公司，大名鼎鼎的尖端科技的IBM公司，素有“美国国民共有财产”之称的可口可乐公司等有名企业都先后导入CI战略，并由此带来了良好的经济效益和社会效益。20世纪80年代以后，CI战略更是迅速成为欧美、日本、等国重要的企业营销管理战略，成为企业市场竞争的重要法宝。多年来，我国的企业由于受到计划经济体制的束缚，缺乏“市场营销”概念，因此一直缺乏创造形象这一巨大的无形资产定型后，CIS才逐渐引入和盛行，先后创意设计了太阳神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。如今，在中国CI战略已成为热门的话题，诸多企业公司纷纷举起了“CI”的大旗，1993年5月在北京举办的“首届企业形象塑造策略研讨会”更为这股热潮注入了兴奋剂。 2、CI战略的构成要素 CI也称CIS，是英文corporate identity system缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”。它包括理念识别、行为识别、视觉识别。理念识别（Mind Identity）”“莱蒙”“七喜”三种饮料的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的优劣。然而在饮料市场中，“雪碧”却成了第一消费选择。这与人们消费定势的形成有很大的关系，当人们在