百丽和达芙妮品牌分析与探讨 毕业论文.docVIP

摘要 目 录 第1章 绪论 1 1.1. 中国皮鞋市场的发展现状及趋势 1 1.2. 本论文的研究内容 2 第2章 百丽与达芙妮的SWOT分析 3 2.1. 百丽的简介 3 2.2. 百丽的SWOT分析 3 2.2.1. 百丽的优势 3 2.2.2. 百丽的劣势 6 2.2.3. 百丽的机会 6 2.2.4. 百丽的威胁 7 2.3. 达芙妮的简介 8 2.4. 达芙妮的SWOT分析 8 2.4.1. 达芙妮的优势 8 2.4.2. 达芙妮的劣势 9 2.4.3. 达芙妮的机遇 10 2.4.4. 达芙妮的威胁 10 第3章 百丽与达芙妮成功的秘诀 11 3.1. 百丽成功的秘诀：女人对鞋善终不变 11 3.2. 达芙妮成功的秘诀：成功专卖 12 第4章 百丽与达芙妮的未来 13 4.1. 百丽的未来 13 4.2. 达芙妮的未来 13 第5章 总结与展望 14 参考文献 15 致谢 16 绪论 [1]。 目前，我国皮鞋制造企业众多，规模大小不等，大部分企业产品同质化严重，行业竞争非常激烈。 在品牌认知度方面，无论是无提示第一提及率还是提示后提及率，百丽都排在第一位，这显示了百丽在中国皮鞋消费市场绝对领先的地位。在无提示第一提及率方面，奥康以32.1％的提及率排在第二位，这说明了这家老牌的皮鞋企业一直以来在品牌形象塑造方面的努力（尤其是成为2008年北京奥运会皮具产品在