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* 上海万科2010年新品发布会策划案 2010年8月31日 PART 1 项目目的 PART 2 项目描述 PART 3 项目流程 PART 4 创意展示 PART 5 动线图示 PART 6 服务配套 PART 7 物料准备 PART 8 传播策略 目 录 PART 1 项目目的 时间背景 金九银十，大量新品第四季度上市；需提升关注度，为市场造势。 项目背景 上半年销售信息丰富，品牌影响力较为薄弱。 市场宣传 着重宣传设计规划-施工-产品-服务的提升 市场了解 切入点需要从产品销售深入至产品优势 媒体认知 单项目信息-全面系统的报道和评论 为2010年第四季度新品集中造势做好宣传铺垫。 PART 2 项目描述 时间：2010年9月12日18:00-21:30 地点：万科上海第五园老房子 形式：体验参观100’+ 发布会60’+ 交流酒会30’ 天气凉爽宜人，时段轻松惬意，灯光特效显著。 提升媒体关注度；主推新品；老房子营销 金色城市+第五园 视觉及互动盛宴 更多沟通与交流 主题：万科，让理想生活多一点 品质多一点，服务多一点，生活多一点，新品多一点。 人员：媒体30人、合作伙伴15-20人 、公司10人、 VIP及客户（多次购买万科产品、多次推荐万科产品、意见领袖型新客户）20人 共约70-80人 集团推广的重点——多一点 PART 3 项目流程 第五园 19：00-19：45 间隔15分钟 1、2号车陆续发车 18：30、18：45 第五园入口签到 金色城市 18：00-18：45 老房子暖场 楼盘参观 专车车程 楼盘参观 19：45-20：00 19：00-19：45 18：30-19：15 18：00-18：30 参观样板房，感受万科品质 30分钟车程 （金色城市-第五园） 参观样板房，感受万科品质 售楼处Mini冷餐会 体验参观： 18:00-20:00 PART 3 活动流程 激光舞表演 20：00-20：05 创意新品发布仪式 20：40-20：50 宾主交流、酒会 21：10-21：30 墨舞表演助兴 21：00-21：10 专车送程（第五园-金色城市-世纪公园） 21：30-22：00 业主证言采访展播，万科达人颁奖感言 20：30-20：40 品牌优势互动演示——傅总 20：10-20：30 主持人开场白 20：05-20：10 冷餐会、暖场交流、激光虚拟乐队表演 19：45-20：00 发布会、交流酒会：20:00-21:30 PART 4 创意展示 More —— 由“一”生“多” 一帘光影水幕，欢迎高朋，“多一点”期待 一段精品影像，倾注“多一点”的杰作和追求 一支虚拟乐队，呈现“多一点”的未来畅想 一段激光舞蹈，舞动未来城市建筑“多一点”超越 一次互动演示，彰显“多一点”的万科品质、服务和生活 一个亲切声音，表达因为万科带来的“多一点” 幸福 一场视觉盛宴，隆重推出万科“多一点”的扛鼎新品 一袭墨韵舞裳，律动出“多一点” 赞美生命的建筑诗篇 PART 3 创意展示 PART 4 创意展示 水幕光影，展开别开生面的局面优势 水幕光影签到，执荧光笔，题字签名；光影水鼓表演。 PART 4 创意展示 一段精品影像，倾注“多一点”的用心和追求 光电数码墙互动，历年来上海万科的精品建筑画面随来宾步伐，同步展开；阐述品牌不断诞生杰作的“生长”和“升”势。 PART 4 创意展示 一支虚拟爵士乐队，悦动城市建筑新乐章 激光灯束随节奏变换出萨克斯、架子鼓、吉他等乐器 激光变幻 PART 4 创意展示 一段激光舞蹈，舞动未来城市建筑“多一点”超越 开场——光束、舞步……腾跃之势激越城市建筑未来。 PART 4 创意展示 一次互动演示，彰显“多一点”的万科品质、服务和生活 嘉宾触屏，生动演示万科“多一点”的体现方面，配合交流互动。 PART 4 创意展示 一个亲切声音，表达因为万科带来的“多