大众传播学第五章摘要.ppt

大众传播的媒介分析 媒介 媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。 —施拉姆 大众媒介 面向大众传播信息符号的物质实体，就称之为大众媒介。 要点提示： 媒介变革史 媒介传播特性再认识 媒介融合与媒介产业 媒介理论 我们生活中的媒介有哪些呢？ 互联网 电视 手机 报纸 广播 杂志 语言 文字 媒介变革史 语言传播革命 文字传播革命 印刷传播革命 电子传播革命 网络传播革命 语言传播革命 大约距今35,000年前，语言开始形成。克罗马农人最早开始说话，这是人类生理成熟和实践丰富的结果。随着人类语言能力的成熟，以及实践的需要，人类的语言越来越丰富、完善，创造出了更多的表现方式。 口语传播方式的到来，对人类传播的发展和社会的发展都具有深远意义。 意义 首先，人类使用语言这种符号进行传播，使得人类可以用语言概念进行思维，从而大大提高人们认识世界、适应世界、改造世界的能力。 其次，人类使用语言这种符号系统进行传播，也推动了人类社会的进步。 局限： 近距离——时空限制 记录性较差 文字传播革命 人类学会将声音和所指对象分离开来，产生了语言。之后人们又学会了将声音同发出声音的人分离开来，就产生了文字。 人类早期的壁画、雕刻都可以看作是文字的前身。但是用图画传递信息过于复杂化和非规则化，因此，便产生了系统的文字。 大约5,000年前，世界若干地方开始出现文字发明。如两河流域、埃及、中国等地。文字发明的第一步就是将已经有的图画符号标准化、抽象化和规范化。 公元前4,000年，古代两河流域和埃及出现了将图画象形化、表形化的文字，即最早的象形文字。 大约3,500年前，我国古代的殷朝出现了甲骨文。在殷墟出土的甲骨文，有10万多篇，单字近5,000个。甲骨文已经是有着严格规范的文字，有象形、形声、假借的区别。甲骨文的内容主要是记录当时人们农业、畜牧业的状况。 公元前1,700年，居住在波斯湾以北的苏美尔人，发明了楔形文字，用每一个符号代表一个具体声音，而不是一个观点、事物和概念。这种文字只需要少量符号代表组成音节的声音。这是文字从表形走向表音的进步，是人类传播发展的重大突破。 后来，出现了字母表音文字。公元前1,200年左右，希腊发展出了人类第一套完整的字母文字系统，并且连续使之简化、标准化。后来在罗马得到了进一步改进。 意义 它弥补了口头语言时空障碍的缺陷，具有规范、便于携带、长期保存等优点，所承载的信息也由简单、容易变得复杂繁多。 有了文字符号，便有了轻便的的文字媒介，并逐渐形成了特定的阶层来使用文字和媒介，文化积累以及宗教逐渐成为特定行业。 印刷传播革命 印刷术产生以前，人类社会的信息是难以大规模复制的。因此文字的使用是特定阶层的事情。造纸术和印刷术的发明使得文化的扩展传播和保存成为可能。 公元105年前后，东汉宦官蔡伦用树皮、麻、渔网等混合造纸，发明了造纸术。公元5世纪中国已经普遍地使用纸张。公元8世纪，造纸术传入阿拉伯。12世纪时传入欧洲，14世纪时欧洲各国才普遍使用纸。 公元450年，中国发明了雕版印刷。公元868年，唐朝印刷的《金刚经》是世界上现存最早的雕版印刷书籍。北宋时期，毕升发明了活字印刷，给人类的传播行为注入了新的活力。公元1456年，德国的古登堡发明金属活字印刷术，印刷了几百本《圣经》，这标志着人类大规模印刷时代的开始。 16、17世纪西欧出现了新闻小册子和经常出版的印刷报纸。1609年，德国的《报道与新闻报》是世界上现存最早的印刷报纸，它是周报，每周一张。1660年德国莱比锡出版的周刊《莱比锡新闻》改为日刊，这是世界上最早的印刷日报。到19世纪30年的中期，美国出现了真正的大众媒介——便士报。这是快速印刷技术和报纸的基本概念相结合，形成的一种真正的大众传播媒介。 电子传播革命 西方资本主义在19世纪开始了第一次工业革命，大众化报业的形成、教育普及、科学进步，导致了传播史上新时代——电子时代——的来临。 1920年世界上第一个电台KDKA在美国的匹兹堡正式开播。 1936年英国建立了世界上第一座正规的电视台。20世纪50年代以后，电视在世界上迅速普及。 1962年美国首次发射“电星一号”卫星，专门用于传播电视节目，开始了电视进入太空的时代。 意义： 电子传播时代的到来意味着人类的传播能力与需要有了空前的提高和壮大。 电子传播媒介是工业化、城市化进程的产物。 电子传播及其媒介又推动了社会生产力、知识和信息的进步和拓展。 网络传播革命 进入20世纪80年代以后，社会形态、经济结构的巨大变化导致了全球化、信息化趋势的出现。 网